嘉士伯

嘉士伯（Carlsberg）是世界第四大釀酒集團(tuán)，于1847年創(chuàng)立，總部位于丹麥哥本哈根，同時(shí)嘉士伯也是該公司主要的啤酒品牌。嘉士伯集團(tuán)主要業(yè)務(wù)為啤酒和軟飲料的生產(chǎn)與銷售，在43個(gè)國(guó)家和地區(qū)有67個(gè)釀酒廠，產(chǎn)品銷往100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

嘉士伯啤酒長(zhǎng)期參與足球賽事的贊助，并連續(xù)數(shù)十年成為利物浦足球會(huì)的胸前廣告贊助商，成為利物浦足球會(huì)的經(jīng)典標(biāo)志之一。

發(fā)展簡(jiǎn)史

1847年11月10日，創(chuàng)始人J. C. 雅可布森在哥本哈根郊區(qū)設(shè)廠生產(chǎn)啤酒，并以其子卡爾的名字命名為嘉士伯牌啤酒。

1876年，嘉士伯啤酒第一次出口到中國(guó)。

1882年，創(chuàng)始人J. C. 雅可布森其子卡爾.雅可布森在丹麥和國(guó)外學(xué)習(xí)釀酒技術(shù)后，創(chuàng)立了新嘉士伯釀酒公司。

1897年，東亞公司被授權(quán)為嘉士伯啤酒在中國(guó)的代理商。此后嘉士伯在中國(guó)的銷量一直保持著穩(wěn)定的狀態(tài)。

1906年，新老嘉士伯啤酒廠于合并成為嘉士伯釀酒公司。

1929年，由于嘉士伯出口的啤酒開始沿用經(jīng)典的1904年版商標(biāo)（由著名的Thorvald Bindesboll（1846-1908）設(shè)計(jì)），中國(guó)的嘉士伯啤酒銷量有了大幅度的提升。

1970年，嘉士伯釀酒公司與圖堡（Tuborg）公司合并，并命名為嘉士伯公共有限公司。

1978年，嘉士伯啤酒第二次進(jìn)入中國(guó)，在香港成立了嘉士伯啤酒廠香港有限公司，負(fù)責(zé)嘉士伯啤酒及其它品牌在中國(guó)和 香港的生產(chǎn)、銷售、分銷、及市場(chǎng)推廣。

1995 年購(gòu)入原惠州啤酒有限公司后成立了嘉士伯啤酒（廣東）有限公司，開始了中國(guó)本土生產(chǎn)嘉士伯系列品牌，供應(yīng)中國(guó)大陸、香港及澳門市場(chǎng)，并生產(chǎn)本地龍八啤酒。

2007年，嘉士伯獲得俄羅斯波羅的海飲料控股公司的50%股份（間接以紐卡斯?fàn)柶【瞥钟校?，以及BBH在法國(guó)、希臘、中國(guó)和越南的運(yùn)營(yíng)部門。?

2008年1月25日，喜力與嘉士伯聯(lián)合以152.8億美元78億英鎊收購(gòu)了英國(guó)最大全球第六大的啤酒制造商Scottish & Newcastle(S&N)紐卡斯?fàn)柶【乒尽?/p>

2013年3月，嘉士伯持有重慶啤酒的股權(quán)比例上升至60%，成為重慶啤酒幕后老板。

2022年6月22日，嘉士伯集團(tuán)宣布試用新型纖維瓶，首次為消費(fèi)者供應(yīng)完全可回收的生物基啤酒瓶。公司它將在8個(gè)西歐市場(chǎng)（丹麥、瑞典、挪威、芬蘭、英國(guó)、波蘭、德國(guó)和法國(guó)）送樣8000個(gè)纖維瓶。

2023年3月7日，丹麥啤酒商嘉士伯（Carlsberg）發(fā)布聲明稱，該公司首席執(zhí)行官哈特（Cees 't Hart）將退休，最遲在第三季度末離開公司。

企業(yè)文化

嘉士伯使命

嘉士伯是一個(gè)充滿活力的國(guó)際化公司，不僅向消費(fèi)者提供啤酒和飲料，更吸引他們聚集在一起并且增加生活的樂趣。

嘉士伯愿景

使嘉士伯在中國(guó)成為一個(gè)具有領(lǐng)導(dǎo)地位的國(guó)際高檔品牌

印有嘉士伯標(biāo)志的球衣成為中國(guó)西部地區(qū)具有領(lǐng)導(dǎo)地位的啤酒集團(tuán)及中國(guó)最主要的啤酒集團(tuán)

金科玉律

嘉士伯啤酒廠釀制啤酒的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，不在于賺取短期的利潤(rùn)，而是將啤酒釀制藝術(shù)發(fā)展到十全十美的境界，務(wù)使嘉士伯啤酒廠及其產(chǎn)品，能樹立一個(gè)優(yōu)良的規(guī)范，把嘉士伯啤酒的釀制技術(shù)，保持在一個(gè)永遠(yuǎn)受人推崇的高超水準(zhǔn)?！狫. C.雅各森

嘉士伯與利物浦

嘉士伯是利物浦足球隊(duì)的贊助商。利物浦球員身披印有嘉士伯標(biāo)志的球衣征戰(zhàn)，讓這個(gè)國(guó)際高檔啤酒品牌廣為世界各地的人們熟知。

公司榮譽(yù)

2018年12月18日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《2018世界品牌500強(qiáng)》揭曉，嘉士伯排名第71位。

2020年5月13日，嘉士伯名列2020福布斯全球企業(yè)2000強(qiáng)榜第729位。

主要產(chǎn)品

嘉士伯（Carlsberg Pilsner or Carlsberg Lager）人們都常說的嘉士伯實(shí)際上一般是指該公司的這種產(chǎn)品。它是一種德國(guó)風(fēng)味的比爾森啤酒，創(chuàng)始于1904年。簡(jiǎn)稱綠嘉。

冰純嘉士伯（Carlsberg Chill）是嘉士伯公司最新的品牌, 并于2004年8月上市, 主要面對(duì)中國(guó)大陸及香港地區(qū)銷售。冰純嘉士伯味道冰爽清純，極易入喉，配以極富時(shí)代感的流線型瓶身，極受年輕人所喜愛。簡(jiǎn)稱冰嘉。主要贊助音樂活動(dòng)。

怡樂仙地（Jolly Shandy）

世傲（Skol）

合資企業(yè)

嘉士伯啤酒在中國(guó)主要的全資企業(yè)有：

嘉士伯啤酒（廣東）有限公司以及其下屬的北京、上海、廣州、成都分公司，主要負(fù)責(zé)嘉士伯系列品牌啤酒在全中國(guó)的生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)；?

昆明華獅啤酒有限公司及其屬下各分公司，是云南省第一家啤酒企業(yè)，具備生產(chǎn)啤酒的能力，擁有春城啤酒和白龍?zhí)镀【频纳a(chǎn)和銷售權(quán)；?

大理啤酒（集團(tuán)）有限責(zé)任公司及旗下的4間公司，是云南省最大的啤酒釀造集團(tuán)，擁有大理啤酒及風(fēng)花雪月兩大主要品牌。

合資企業(yè)主要有：

拉薩啤酒廠，蘭州黃河企業(yè)股份有限公司，新疆烏蘇啤酒廠，寧夏啤酒廠，通過兩年多一系列緊鑼密鼓的投資，嘉士伯與其合作伙伴在中國(guó)西部地區(qū)的總市場(chǎng)占有率已經(jīng)處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位。?

外界評(píng)價(jià)

遍布全球

嘉士伯在全球超過 150 個(gè)國(guó)家廣受歡迎，全因所有嘉士伯啤酒均釀至最佳品質(zhì)。在超過 160 年的時(shí)間里，嘉士伯將各方好友引領(lǐng)一堂。無論他們來自運(yùn)動(dòng)酒吧、街頭小館、還是衣香鬢影的時(shí)尚餐廳，都會(huì)來分享激情四溢的體育運(yùn)動(dòng)，舉杯同享。

品質(zhì)優(yōu)良

嘉士伯是深受世人喜愛的高檔啤酒，酒質(zhì)優(yōu)良清爽，口感豐滿順滑。全因在釀造的過程中，嘉士伯采用了全麥芽制作，配合原產(chǎn)地所擁有最優(yōu)質(zhì)的水源，結(jié)合之下釀造出純正的歐洲品味。

體育贊助

體育運(yùn)動(dòng)贊助在嘉士伯的品牌策略中占有不可或缺的地位。嘉士伯與足球的合作伙伴關(guān)系更是嘉士伯引以為傲的傳統(tǒng)。為使這種傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)光大，嘉士伯更將繼續(xù)贊助 08 年歐洲足球錦標(biāo)賽，并從 1992 年開始贊助英格蘭以及世界上最受球迷喜歡的球隊(duì)之－利物浦足球俱樂部。

續(xù)約利物浦

據(jù)《回聲報(bào)》報(bào)道，利物浦與長(zhǎng)期贊助商嘉士伯續(xù)簽了5年合同，這意味著雙方的合作將超過30年。

利物浦與嘉士伯的合作始于1992年，而此番續(xù)約后，雙方的合作將延續(xù)到2023-24賽季。在1992年到2010年期間，嘉士伯一直是利物浦球衣的胸前廣告贊助商，直到被渣打銀行所取代。然而，嘉士伯對(duì)利物浦的贊助依然在延續(xù)。

公司事件

2023年12月27日晚，重慶啤酒發(fā)布公告稱，公司控股子公司嘉士伯重慶啤酒有限公司于2023年11月16日收到重慶市第五中級(jí)人民法院《民事判決書》。原審被告重慶鈺鑫實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司對(duì)一審判決不服，向重慶市高級(jí)人民法院提起上訴。二審案件尚未開庭審理。