博柏利
博柏利
Burberry (博柏利) 是成立于1856年的英國奢侈品牌，長久以來憑借獨(dú)具匠心的創(chuàng)新理念、傳統(tǒng)考究的精湛工藝和創(chuàng)意無限的設(shè)計(jì)風(fēng)格享譽(yù)全球。
品牌簡介
Burberry（博柏利）擁有160年的歷史，是具有濃厚英倫文化的著名品牌，長久以來成為奢華、品質(zhì)、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞，旗下的風(fēng)衣作為品牌標(biāo)識(shí)享譽(yù)全球。在Burberry（博柏利）首席創(chuàng)意總監(jiān)兼首席執(zhí)行官Christopher Bailey的領(lǐng)導(dǎo)下，該品牌不斷與時(shí)俱進(jìn)，在充滿現(xiàn)代感和崇尚真我表達(dá)的同時(shí)，又承襲了最初的價(jià)值理念和1856年創(chuàng)立至今的品牌傳統(tǒng)。?
發(fā)展歷程
年僅二十一歲的英倫小伙子Thomas Burberry一手創(chuàng)立了Burberry品牌，在英國南部的Hampshire（漢普夏郡）Basingstoke （貝辛斯托克）市開設(shè)了他的第一家戶外服飾店。優(yōu)良的品質(zhì)、創(chuàng)新面料的運(yùn)用以及在外套上的設(shè)計(jì)使得Thomas Burberry贏得了一批忠實(shí)顧客，到1870年時(shí)，店鋪的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模。
1879年，他研發(fā)出一種組織結(jié)實(shí)、防水透氣的斜紋布料-Gabardine（嘎巴甸），因耐用貫穿的特性使然，很快就被廣泛使用，由此贏得大家的認(rèn)可。Gabardine于1888年取得專利為當(dāng)時(shí)的英國軍官設(shè)計(jì)及制造雨衣，1895年，由Burberry為英國軍官設(shè)計(jì)的一款叫Tielocken 的風(fēng)衣成為今天風(fēng)衣的鼻祖。早期的獵裝和釣魚裝必須要有理想的防風(fēng)雨效果，能承受相當(dāng)大的風(fēng)雨同時(shí)又要有良好的透氣性，Burberry的服裝滿足了這一要求，為顧客提供了優(yōu)秀的服裝性能。
1901年，Burberry設(shè)計(jì)出第一款風(fēng)衣。在第一次大戰(zhàn)，英皇愛德華七世將Burberry這款雨衣指定為英國軍隊(duì)的高級(jí)軍服。同時(shí)他也創(chuàng)立了品牌的騎士標(biāo)志，并注冊為商業(yè)標(biāo)志。Burberry設(shè)計(jì)的干濕褸一直為歷久不衰的潮流。戰(zhàn)后此款干濕褸更成為眾多名人明星的心頭好，當(dāng)中包括奧黛麗·赫本（港臺(tái)譯為：柯德莉·夏萍）和《北非諜影》男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。時(shí)至今日，翻開英國牛津辭典，Burberry已成為風(fēng)衣的另一代名詞。
1910年，Burberry推出女裝系列，并在法國巴黎開設(shè)分店。
1911年，Burberry再憑藉為首位征服南極的旅行家Ronald Amunden提 供旅行服飾而揚(yáng)名于世。1924年創(chuàng)作的Burberry Check “Nova” – 代表Burberry的格子圖案首次出現(xiàn)是用于干濕褸的內(nèi)里上，而于1967年注冊成為商標(biāo)后更廣泛用于其他產(chǎn)品，如雨傘及行李箱上。
Burberry一直深受皇室愛戴。憑著傳統(tǒng)、精謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)風(fēng)格和產(chǎn)品制作，1955年，博柏利獲得了由伊麗莎白女王授予的“皇家御用（Royal Warrant）”徽章。后來在1989年，博柏利又獲得了威爾士親王授予的“皇家御用保證”徽章。
1970年，博柏利在紐約東57街上的旗艦店開張。1980年，博柏利在美國不斷擴(kuò)大零售業(yè)務(wù)，除紐約外，舊金山、芝加哥、波士頓、費(fèi)城、華盛頓等地都可以見到它的連鎖店。
1997年由于管理階層的變動(dòng)，前任CEO Rose?Marie Bravo的加盟使Burberry的方向產(chǎn)生了變化，由向來主要為皇室和年紀(jì)較長的名人提供服飾及至于多個(gè)層面的客人，進(jìn)一步擴(kuò)大客人網(wǎng)路；她先后請(qǐng)來Roberto Menichetti與Christopher Bailey擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)，攝影師Mario Testino與超級(jí)名模Stella Tennant與Kate Moss的組合,將經(jīng)典元素注入其中，讓傳統(tǒng)英國的尊貴個(gè)性與生活品味延伸，重新演義Burberry的新動(dòng)力哲學(xué)。
2000年和2001年，博柏利獲得了英國時(shí)裝理事會(huì)古典和現(xiàn)代兩個(gè)設(shè)計(jì)系列的大獎(jiǎng)。
進(jìn)入21世紀(jì)，博柏利加快了其在全球的擴(kuò)張步伐。2000年9月，它的全球旗艦店在倫敦新邦德街開張。2001年10月，博柏利把在洛杉磯的旗艦店開到了好萊塢明星云集的貝弗利山。此后，博柏利在德國、西班牙、意大利、俄羅斯、日本的一些重要城市建起了更多獨(dú)具風(fēng)格的專賣店。
2002年，Burberry在倫敦及紐約的專門店推出了The Art of Trench度身定制風(fēng)衣服務(wù)。
2003年，Burberry更推出了以創(chuàng)立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年輕及時(shí)款的輕便服飾，進(jìn)一步把品牌推至年青品味一族。
2005年，Burberry計(jì)劃支持乳癌研究工作，創(chuàng)作總監(jiān)Christopher Bailey設(shè)計(jì)了特別版風(fēng)衣和圍巾來支持乳癌慈善籌款活動(dòng)。
2006年，Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以慶祝這個(gè)特別時(shí)刻。Angela Ahrendts正式出任集團(tuán)行政總裁，而前行政總裁Rose Marie Bravo則成為了副主席。在這一年，Burberry推出新款女性時(shí)尚香氛Burberry London（倫敦女香），采用品牌經(jīng)典格紋圖案做香水的外包裝。 2007年，推出Burberry The Beat香水，廣告由英倫超模Agness Deyn擔(dān)任代言人。設(shè)計(jì)總監(jiān)Christopher Bailey獲得英國時(shí)尚頒獎(jiǎng)禮最佳男裝設(shè)計(jì)師殊榮。
2008年，Christopher Bailey獲得于英國皇家劇院舉行的第21屆GQ男士頒獎(jiǎng)典禮年度設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)。 并獲得倫敦時(shí)尚頒獎(jiǎng)禮最佳男裝設(shè)計(jì)師提名。
2009年，Burberry紐約環(huán)球總部落成于紐約市麥迪遜大街44號(hào)。紐約市長布隆伯格將5月28日正式稱為“BURBERRY DAY”，并且在紐約市內(nèi)麥迪遜大街的BURBERRY大樓會(huì)在三個(gè)不同部位發(fā)出燈光閃爍信號(hào)。BURBERRY 的創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey對(duì)于這個(gè)地標(biāo)式的新總部建成，感到十分興奮。
2011年，北京旗艦店于北京耀萊新天地開業(yè)，該店為三層旗艦店，面積達(dá)1200平米，開業(yè)當(dāng)天更是舉辦了大型直播活動(dòng)，向全世界傳播英國的音樂、數(shù)字技術(shù)以及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。
2012年4月26日BURBERRY品牌在位于臺(tái)灣101大廈的一家旗艦店召開慶祝儀式，BURBERRY首席創(chuàng)意官Christopher Bailey出席了活動(dòng)，Burberry 全球現(xiàn)場直播活動(dòng)——一項(xiàng)360度的深入體驗(yàn)將在臺(tái)北首次啟用，2011年在北京經(jīng)過測試的多感官體驗(yàn)第一次將品牌的現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)無縫結(jié)合。
2014年Burberry上海靜安嘉里中心旗艦店開業(yè)，同年4月24日上海盛典成功將倫敦最新風(fēng)潮帶進(jìn)時(shí)尚之都上海，傾情呈現(xiàn)融合精彩表演、音樂奏唱與時(shí)尚大秀的視聽享宴。
今天，BURBERRY通過不斷提升它的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新圖飾來提高夢寐以求的吸引力，將其經(jīng)典的感性與現(xiàn)今的時(shí)代性完美結(jié)合，在時(shí)尚中注入品質(zhì)，成為一個(gè)永恒的品牌。?
經(jīng)典傳承
英倫風(fēng)“格”
熟悉Burberry的人們一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心愛的品牌。熟悉Burberry的人們一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心愛的品牌。?
格子之于英國，如同旗幟徽章之于意大利，在英國被稱為Windows，是為家族標(biāo)志的象征。Burberry的招牌格子圖案是Burberry家族身份和地位的象征。這種由淺駝色、黑色、紅色、白色組成的三粗一細(xì)的交叉圖紋，不張揚(yáng)、不嫵媚，自然散發(fā)出成熟理性的韻味，體現(xiàn)了Burberry的歷史和品質(zhì)，甚至象征了英國的民族和文化。
1924年，這種帶有濃郁蘇格蘭風(fēng)情的格子圖案注冊成商標(biāo)，不久，紅色、駱駝色、黑色和白色的格子成為Burberry產(chǎn)品的代名詞。藍(lán)色也加入其中，豐富了Burberry格子圖案的內(nèi)涵。
1967年，博柏利開始把它著名的格子圖案用在了雨傘、箱包和圍巾上，愈加彰顯了博柏利產(chǎn)品的特征。
在懷舊和創(chuàng)新兼具的今天，Burberry的格子風(fēng)格成功滲透到從服裝、配飾到居家用品的各個(gè)領(lǐng)域，經(jīng)歷近百年而盛名不衰。Burberry是一個(gè)很容易引起人浪漫遐想的品牌，人們喜歡它的原因，不僅因?yàn)樗?00多年的經(jīng)典歷史、標(biāo)志性的格子圖案，還有Rose Marie Bravo所說的“高級(jí)時(shí)裝回歸奢華瑰麗風(fēng)尚，年輕一代從Burberry中尋回真正傳統(tǒng)的典范”。
英國老牌BURBERRY LONDON藍(lán)標(biāo)手帕，經(jīng)典款式，優(yōu)雅永恒。以它經(jīng)典獨(dú)特的花紋和世界一流的品質(zhì)成為時(shí)尚流行一派,100%純棉質(zhì)地相當(dāng)細(xì)膩舒適,并具有洗滌不退色、不變形、保持光澤等特點(diǎn)。而且可以一帕多用，可用作手帕、方巾、頭巾、發(fā)飾、領(lǐng)巾等，還可以扎在包包上,總之是一件相當(dāng)值得擁有的百搭單品，盡顯優(yōu)雅本色!
風(fēng)衣
Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏涼特性的啟發(fā)，以秘而不宣的獨(dú)特手法，研制了一種防水防皺、保暖透氣的布料——gabardine，并以此字作為注冊商標(biāo)長達(dá)40年。
Burberry在成為時(shí)尚品牌之前一直是個(gè)較為實(shí)用的牌子，最馳名的產(chǎn)品是風(fēng)雨衣。“如果西方的天空被一塊巨大的烏云籠罩，下起綿綿雨絲，那么，從總統(tǒng)、高級(jí)白領(lǐng)到新銳娛樂明星就有了一個(gè)共同特點(diǎn)：都穿Burberry風(fēng)雨衣”，這是對(duì)風(fēng)雨衣品位最好的詮釋。
正因?yàn)樗p便透氣、防水防風(fēng)的魅力，從19世紀(jì)末一直到20世紀(jì)初，Burberry在戶外用品界的聲譽(yù)無人能敵。1914年世界大戰(zhàn)期間，英國軍官們都穿Burberry專門生產(chǎn)的防風(fēng)雨服，除了實(shí)用特性之外，Burberry的設(shè)計(jì)也打開某一程度的時(shí)尚風(fēng)潮，使得英國軍官的戰(zhàn)服風(fēng)格達(dá)到時(shí)尚與實(shí)用的雙重極致：與眾不同的肩章、帶皮條的袖口、領(lǐng)間的紐扣、極深的口袋及防風(fēng)雨的口袋蓋等。
1911年挪威探險(xiǎn)家羅阿爾·阿蒙森上校率領(lǐng)一只5人的小分隊(duì)，成功地成為了世界上最早抵達(dá)南極點(diǎn)的人，而他裝備的就是博柏利品牌的戶外用品和服飾。他在南極點(diǎn)留下了一個(gè)博柏利的斜紋布帳篷，以向后來者證明他完成了這次探險(xiǎn)。在阿蒙森到達(dá)南極后，愛爾蘭人歐內(nèi)斯特·沙克爾頓決定首先橫穿南極大陸，而他的探險(xiǎn)隊(duì)使用的也是由博柏利生產(chǎn)的戶外產(chǎn)品。
和平時(shí)期，Burberry成為探險(xiǎn)家與戶外活動(dòng)者的首選。第一位登陸南極的Roald Amundsen便以一身Burberry裝束達(dá)成壯舉，除了突顯Burberry的防風(fēng)雨功能外，還在當(dāng)?shù)亓粝铝艘粋€(gè)Burberry帳篷。之後John Alcock及Arthur Brown成功飛越大西洋時(shí)，穿的也是Burberry服飾。
風(fēng)格元素
英倫風(fēng)的女裝
很傳統(tǒng)，很保守，很端莊，不像巴黎，米蘭和紐約這么性感，而且它還會(huì)修飾女人的線條。格子圖案，歷史悠久，在歐美紡織界有這樣一種說法：蘇格蘭格子等于一部大英帝國的歷史?？梢姼褡釉谟愶L(fēng)搭配的重要地位。在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)的舞臺(tái)上，蘇格蘭格子一直都是被經(jīng)常運(yùn)用到的設(shè)計(jì)元素之一。而且運(yùn)用的形式與手法也越來越豐富，風(fēng)格日趨多樣化。無論是格子的大衣，還是格子的斗篷，都能盡顯女性的典雅與高貴。受英倫三島多雨天氣的影響，風(fēng)衣這種防水的面料，則受到人們的喜愛，再加上皇室的寵愛，讓風(fēng)衣成為了英倫風(fēng)的重要名片。
英倫風(fēng)的男裝
合適的剪裁，得體的穿著，以及細(xì)節(jié)上的體現(xiàn)，這些都是英倫風(fēng)正裝的特點(diǎn)。亞麻的襯衣，柔軟的圍巾，以及更休閑的褲子都讓男士擁有了休閑而不失紳士的味道，休閑中透著穩(wěn)重，穩(wěn)重里又含著青春。一雙合適的鞋子，會(huì)讓男士穿出特別的氣質(zhì)。今天搭配的這款鞋子復(fù)古而又不失休閑感，讓這套造型的整體都體現(xiàn)出了英國紳士穩(wěn)重，而又不失幽默的感覺。一雙精致的襪子，可是整體造型的加分之作，細(xì)節(jié)的出彩讓本身相對(duì)簡單的男裝擁有了不同的色彩。聯(lián)想到007中，詹姆士邦德的形象，他時(shí)而穩(wěn)重，時(shí)而浪漫，有時(shí)又很幽默，但骨子里仍然流淌著紳士的血液，這也許就是英倫男士們的精髓！
藝術(shù)品鑒
Burberry Acoustic是2010年6月發(fā)起的一個(gè)項(xiàng)目，旨在發(fā)揚(yáng)Burberry挖掘、培養(yǎng)和扶持英國新秀的傳統(tǒng)。
憑借Burberry的豐富經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)待音樂的態(tài)度與無限活力，Burberry Acoustic與英國的藝術(shù)家們進(jìn)行了合作。
所有藝術(shù)家均由Burberry首席創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗.貝利(Christopher Bailey)親自挑選，并在英國為他們拍攝Burberry獨(dú)家錄影帶。
在2011年4月13日晚舉行的博柏利(Burberry) 北京數(shù)碼慶典活動(dòng)上，Burberry Acoustic樂隊(duì)之一的英國基音樂隊(duì)(Keane) 帶來了精彩的中國首演。而基音樂隊(duì)(Keane) 本次中國之行還有一項(xiàng)重要的工作：在長城上為他們加盟Burberry Acoustic項(xiàng)目的首支曲目《Somewhere Only We Know》拍攝獨(dú)家MV，本次基音樂隊(duì)(Keane) 在中國的長城上拍攝MV，也是Burberry Acoustic項(xiàng)目第一次選擇在英國之外的地方進(jìn)行拍攝?！ ?/p>
“多年以來，我們和英國新興的年輕樂隊(duì)合作開展了許多項(xiàng)目。我們認(rèn)為，通過和我們的社會(huì)媒體網(wǎng)站artofthetrench進(jìn)行互動(dòng)，我們可以和音樂家和藝術(shù)家合作，從來自英國的最優(yōu)秀的人才中挑選出一部分人組成優(yōu)異的Acoustic Sessions團(tuán)隊(duì)，讓全球更多的Burberry用戶認(rèn)識(shí)他們?！盉urberry首席創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗.貝利(Christopher Bailey)說到。?
品牌香水
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? ? ? ?Burberry巴寶莉公司旗下香水最早的一款香水是于1992年上市的。與Burberry巴寶莉香水合作過的調(diào)香師包括有Michel Girard、Nathalie Gracia-Cetto、Antoine Maisondieu、Antoine Lie、Emilie (Bevierre) Coppermann、Dominique Ropion、Creations Aromatique、Mark Buxton、Michel Almairac、Jean-Marc Chaillan、Olivier Polge、Beatrice Piquet、Domitille Berthier、Jean-Pierre Bethouart和Nathalie Lorson。
年份 ? 款式 ?
1992 ? Burberry for Men ?
1995 ? Burberry for Men ?
1995 ? Burberry for Women ?
1997 ? Weekend for Men ?
1997 ? Weekend for Women ?
2000 ? Touch for Men ?
2000 ? Touch for Women ?
2002 ? Baby Touch ?
2003 ? Brit ?
2003 ? Tender Touch ?
2004 ? Brit Red ?
2004 ? Brit for Men ?
2005 ? Brit Gold ?
2006 ? Burberry London ?
2006 ? Burberry London for Men ?
2007 ? Brit Sheer ?
2007 ? Burberry Summer for Men ?
2007 ? Burberry Summer for Women ?
2008 ? Burberry London for Men Special Edition ?
2008 ? Burberry London for Women Special Edition ?
2008 ? Burberry the Beat ?
2011 ? Burberry Body??
中國業(yè)務(wù)
在知名奢侈品牌博柏利的全球銷售份額中，大約有25％是由中國消費(fèi)者所貢獻(xiàn)的。這一數(shù)字或可被視為中國奢侈品市場迅速增長的一個(gè)最新例證。
2013年6月16日，博柏利首席執(zhí)行官安吉拉·阿倫茨在接受記者采訪時(shí)透露了這一數(shù)字。她說，博柏利的全球銷售收入除了15％來自中國大陸市場外，大概還有10％的份額來自于中國人在全球其他博柏利專賣店的消費(fèi)。
在位于北京大望路的博柏利專賣店里，這個(gè)以駝色、紅色和黑色格子圖案聞名的品牌展出了一系列“中國紅”元素的手包、圍巾。阿倫茨說，這體現(xiàn)了博柏利對(duì)中國市場的長期關(guān)注和重視。
“到今年，博柏利在中國市場投資已經(jīng)超過5000萬美元，即使在去年全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，中國的銷售也保持了約20％增長率，占集團(tuán)零售批發(fā)收入的14％。”阿倫茨說。
博柏利計(jì)劃2014年前新開25家門店，新開門店將主要集中在高潛力的市場如中國和拉美地區(qū)?！敖刂聊壳?，博柏利已在中國35個(gè)城市開設(shè)70家門店。今年12月我們在上海將開亞洲最大的旗艦店?！卑惔恼f。
據(jù)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心發(fā)布的《中國奢侈品報(bào)告》顯示，改革開放30年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中國消費(fèi)者已超過美國和日本，成為全球最大的奢侈品消費(fèi)群體。中國本土消費(fèi)增長迅猛，境外消費(fèi)也在全球奢侈品消費(fèi)市場中占有重要比重。
然而，在經(jīng)濟(jì)增長乏力的大背景下，中國的奢侈品消費(fèi)也逐步回歸理性，客戶正在從單純追求奢侈消費(fèi)轉(zhuǎn)向注重質(zhì)量與服務(wù)的可持續(xù)性消費(fèi)。
為此，博柏利等品牌比以往更加注重線上推廣。在中國的互聯(lián)網(wǎng)上，博柏利正在加大與百度、優(yōu)酷、新浪微博的合作力度?！拔覀冞€會(huì)聯(lián)手淘寶、阿里巴巴等，在美容香氛市場上進(jìn)行市場推廣?！卑惔恼f。
她介紹，在博柏利打造的在線私人定制服務(wù)中，中國的客戶們在看中一款新品后，可以從款式、顏色，到紐扣、邊線的鎖定，甚至衣服上標(biāo)記個(gè)性化的署名縮寫等，按照自己意愿重新進(jìn)行設(shè)計(jì)，并通過博柏利中文網(wǎng)站向英國直接定制。
“8周后，專屬于客戶的個(gè)性化款式將從意大利或者英國送達(dá)客戶手中?！卑惔恼f，對(duì)定制過程中的每一環(huán)節(jié)客戶還都可以通過視頻追蹤查看，以身臨其境地體驗(yàn)其專業(yè)設(shè)計(jì)與制作工藝。?
