安踏

? ? ??安踏體育用品有限公司 (港交所:2020)，簡(jiǎn)稱(chēng)安踏體育、安踏，

安踏

安踏:安踏是定位于大眾的專(zhuān)業(yè)體育用品品牌，專(zhuān)注于為最廣大的普通消費(fèi)者提供最高性?xún)r(jià)比的專(zhuān)業(yè)體育用品。

2017年，安踏體育市值突破千億港元，成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌千億市值企業(yè)，在全球范圍內(nèi)成為第三大運(yùn)動(dòng)品牌。

2021年3月24日，安踏官方微博發(fā)表聲明稱(chēng)，注意到了"瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會(huì)"發(fā)表的捏造了所謂"強(qiáng)迫勞動(dòng)"、抹黑新疆棉花的聲明，并對(duì)此事嚴(yán)重關(guān)切，正在啟動(dòng)相關(guān)程序，退出該組織。聲明還稱(chēng)，安踏一直采購(gòu)和使用中國(guó)棉產(chǎn)區(qū)出產(chǎn)的棉花，包括新疆棉，此后也會(huì)繼續(xù)采購(gòu)和使用中國(guó)棉。

發(fā)展歷程

1991年安踏成立

1991年，在福建晉江的一家制鞋作坊門(mén)口第一次掛上了安踏的標(biāo)志，經(jīng)過(guò)二十幾年的發(fā)展，安踏體育用品有限公司現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)最大的綜合體育用品品牌公司。

1999年簽約奧運(yùn)冠軍孔令輝塑造品牌

1999年，安踏簽約孔令輝作為形象代言人，推出"我選擇我喜歡"的品牌口號(hào)，并在國(guó)內(nèi)率先開(kāi)創(chuàng)了"體育明星+央視"的營(yíng)銷(xiāo)模式。品牌的提升拉動(dòng)銷(xiāo)售的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)額迅速?gòu)?千多萬(wàn)突破了2個(gè)億。

從那以后，安踏完成了從生產(chǎn)到品牌批發(fā)的構(gòu)建，并著重在二三線(xiàn)城市滲透。"我們需要變成價(jià)值鏈的領(lǐng)導(dǎo)者。"丁世忠說(shuō)道，面對(duì)越來(lái)越多的模仿者，他時(shí)時(shí)思考著如何跑得更快，在競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的晉江占據(jù)先機(jī)。

2004年贊助CBA企業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展期

2004年開(kāi)始，安踏連續(xù)三年贊助中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽，成為CBA職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)裝備指定合作伙伴，打破了國(guó)際品牌壟斷國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事的格局。2006年1月，安踏再次與CBA續(xù)約7年，雙方合作延續(xù)到2012年，更進(jìn)一步加深了安踏與CBA之間的聯(lián)系。

2005年成立國(guó)內(nèi)首家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室

在2005年，安踏花費(fèi)近千萬(wàn)資金，建立了國(guó)內(nèi)首個(gè)高科技的運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，該科學(xué)實(shí)驗(yàn)室是國(guó)家發(fā)展和改革委員公布的最新一批通過(guò)認(rèn)定的國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，是中國(guó)體育用品行業(yè)首家、也是一家國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，也是迄今為止唯一獲得國(guó)家認(rèn)定的國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心。自創(chuàng)立以來(lái)，已經(jīng)為安踏貢獻(xiàn)了超過(guò)41項(xiàng)國(guó)家級(jí)專(zhuān)利，擁有一定規(guī)模的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，被譽(yù)為"中國(guó)體育科技孵化器"。而自創(chuàng)立了運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室以來(lái)，安踏先后推出了雙重減震技術(shù)、服裝領(lǐng)域的吸濕排汗技術(shù)和"三防"功能，新的減震技術(shù)持久減震鞋墊、彈力"果凍"技術(shù)、彈力足弓結(jié)構(gòu)，超輕EVA材料、柔軟EVA材料等多項(xiàng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)，帶動(dòng)了安踏品牌的全方位"技術(shù)升級(jí)"。

2007年香港上市

2007年7月10日，安踏體育在香港聯(lián)交所掛牌上市，面向全球發(fā)售6億股，僅公開(kāi)發(fā)售部分就獲得183倍的超額認(rèn)購(gòu)。加上超額配股部分，安踏融資超過(guò)35億港元，創(chuàng)造了中國(guó)體育用品行業(yè)市盈率及融資金額最高紀(jì)錄。

2008年推出ANTA KIDS戰(zhàn)略

針對(duì)國(guó)內(nèi)童裝童鞋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，安踏于2008年推出附屬品牌ANTA KIDS，ANTA KIDS作為安踏品牌的延伸一方面提升整體母品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，借助母品牌的市場(chǎng)影響力拓寬銷(xiāo)售，挖掘新的用戶(hù)群體。同步憑借安踏多年的品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)發(fā)中國(guó)童鞋市場(chǎng)，全力打造中國(guó)童鞋市場(chǎng)的知名品牌及領(lǐng)導(dǎo)者。

2009年安踏收購(gòu)FILA開(kāi)啟多品牌戰(zhàn)略

早在2009年，安踏高調(diào)收購(gòu)國(guó)際知名時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌-FILA在中華區(qū)的商標(biāo)權(quán)和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，并定位在高端市場(chǎng)，逐步占領(lǐng)國(guó)內(nèi)各大高端百貨商場(chǎng)渠道，這是安踏實(shí)踐多品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略、打造多品牌運(yùn)營(yíng)集團(tuán)的第一步。經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展，F(xiàn)ILA已經(jīng)成為安踏集團(tuán)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，并與安踏品牌形成差異互補(bǔ)。

2009年安踏簽約中國(guó)奧委會(huì)

安踏簽約中國(guó)奧委會(huì)，打造代表中國(guó)體育的品牌形象;2009年6月，安踏與中國(guó)奧委會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為2009-2012年中國(guó)奧委會(huì)體育服裝的合作伙伴，贊助中國(guó)體育團(tuán)參加2010溫哥華冬奧會(huì)、2010廣州亞運(yùn)會(huì)以及2012倫敦奧運(yùn)會(huì)等11項(xiàng)重大國(guó)際賽事提供冠軍裝備。2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，隨著中國(guó)奧運(yùn)健兒在賽場(chǎng)上不斷奪取獎(jiǎng)牌，安踏精心打造的"冠軍龍服"領(lǐng)獎(jiǎng)服也通過(guò)電視轉(zhuǎn)播被眾多中國(guó)消費(fèi)者所熟悉。

2012年成為中國(guó)體育用品行業(yè)第一

2012年，安踏業(yè)績(jī)達(dá)人民幣76.2億元，后者為67.4億元。從營(yíng)收的絕對(duì)值上看，安踏成功成為國(guó)產(chǎn)體育用品品牌的老大

2013年啟動(dòng)零售轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

安踏在2013年采取了積極的措施以推動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇，安踏在公司內(nèi)部啟動(dòng)"以零售為導(dǎo)向"的業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型，從零售文化建設(shè)、管理效率提升、柔性化供應(yīng)鏈、庫(kù)存有效控制、渠道優(yōu)化等方面著手，對(duì)企業(yè)進(jìn)行全方位的轉(zhuǎn)型升級(jí)。另一方面在品牌、產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)等幾個(gè)領(lǐng)域自主創(chuàng)新，加強(qiáng)品牌專(zhuān)業(yè)形象，提升品牌和產(chǎn)品的差異化，透過(guò)FILA、安踏兒童體育用品系列來(lái)推動(dòng)公司在高潛力市場(chǎng)的發(fā)展。

2013年續(xù)約中國(guó)奧委會(huì)

2013年1月17日，"2013-2016中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作伙伴簽約發(fā)布會(huì)"在國(guó)家體育總局會(huì)議廳隆重舉行，自2009年首次成為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，安踏再度攜手中國(guó)奧委會(huì)，成為新一個(gè)奧運(yùn)周期"2013-2016中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作伙伴"。下一奧運(yùn)周期，安踏將繼續(xù)為中國(guó)體育健兒出征的包括2014年索契冬奧會(huì)、2014年仁川亞運(yùn)會(huì)、2016年里約奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的10項(xiàng)重大國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。

2014年簽約體操中心

安踏體育用品有限公司8月4日在拓展體育資源上再進(jìn)一步，與國(guó)家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心正式簽約，雙方將展開(kāi)全面的戰(zhàn)略合作。安踏是中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴，除了為中國(guó)體育代表團(tuán)提供全套領(lǐng)獎(jiǎng)裝備和生活裝備外，還與水上運(yùn)動(dòng)管理中心、冬季運(yùn)動(dòng)管理中心、拳跆運(yùn)動(dòng)管理中心開(kāi)展了全面合作，為各中心麾下的所有國(guó)家隊(duì)提供專(zhuān)業(yè)比賽服和訓(xùn)練服。

2014年簽約NBA

2014年10月13日，安踏正式成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴以及NBA授權(quán)商。此次合作是NBA首次授權(quán)中國(guó)體育用品公司使用聯(lián)名品牌。安踏將推出全系列的、帶有球隊(duì)和聯(lián)盟標(biāo)志的安踏-NBA聯(lián)名品牌運(yùn)動(dòng)鞋和配件產(chǎn)品，在全國(guó)部分店面2000多家安踏店以及安踏官方商城、安踏天貓旗艦店和安踏京東旗艦店等電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售。

2016年用工匠精神突破百億業(yè)績(jī)

2016年2月23日，安踏體育用品有限公司在香港公布了2015年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，公司營(yíng)收達(dá)人民幣111.26億元,增長(zhǎng)24.7%，成為中國(guó)首家進(jìn)入百億俱樂(lè)部的運(yùn)動(dòng)品企業(yè)。安踏將此業(yè)績(jī)歸結(jié)于"一直秉承工匠精神，努力做好每一件衣服,每一雙鞋。"

2016年安踏發(fā)布智能跑鞋

2016年6月19日，在第30屆奧林匹克日長(zhǎng)跑活動(dòng)中，安踏發(fā)布了智能跑鞋，該跑鞋主打全方位跑姿監(jiān)控，可科學(xué)測(cè)試足部翻轉(zhuǎn)、著地方式、受力大小、騰空高度、步幅、著地時(shí)間、PK步頻等。同時(shí)，安踏還推出了與智能跑鞋配套的APP--ANT Arunning time。旨在為跑者提供更專(zhuān)業(yè)、更智能的跑步裝備，正式發(fā)力智能跑鞋市場(chǎng)。這是安踏首次發(fā)布智能產(chǎn)品，對(duì)于安踏而言，集硬件、服務(wù)、社交和電商于一體的芯跑鞋不僅僅是一款產(chǎn)品，更是安踏布局智能穿戴設(shè)備，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)入口的重要舉措。

2016年安踏發(fā)布巴西奧運(yùn)龍服

2016年6月29日，安踏精心設(shè)計(jì)打造的象征中國(guó)體育最高榮耀的"冠軍龍服"在北京水立方揭開(kāi)神秘面紗，本次奧運(yùn)龍服將中國(guó)傳統(tǒng)和現(xiàn)代時(shí)尚巧妙地結(jié)合在一起，讓龍服更加符合潮流。安踏同時(shí)開(kāi)啟以"去打破"為主題的奧運(yùn)傳播，希望以此激勵(lì)全新一代中國(guó)奧運(yùn)健兒能在一個(gè)月后的里約奧運(yùn)會(huì)上，向全世界展示中國(guó)體育的力量，這也標(biāo)志著安踏的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)正式啟動(dòng)。

2017年3月1日推出"ANTAUNI"

個(gè)性化產(chǎn)品定制服務(wù)體系"ANTAUNI"，正式開(kāi)展就可以到達(dá)消費(fèi)者手中，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。隨著"ANTAUNI"的正式上線(xiàn)，定制業(yè)務(wù)將提升消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知和期待。消費(fèi)者將不僅僅追求功能性，也會(huì)對(duì)產(chǎn)品外觀(guān)的時(shí)尚度、個(gè)性化有更高的要求，而這也將反向推動(dòng)行業(yè)更多地挖掘消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)自我變革 。

2017年安踏舉行上市十周年慶典

2017年7月10日，以"純粹·美妙"為主題的安踏體育用品有限公司上市十周年慶典活動(dòng)在香港舉行。

2017年安踏為廈門(mén)會(huì)晤提供志愿者服裝

2017年，廈門(mén)會(huì)晤志愿者服裝由廈門(mén)團(tuán)市委聯(lián)合安踏集團(tuán)為志愿者量身打造。

2017年安踏簽約北京冬奧組委

2017年9月，安踏正式成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方合作伙伴。

2017年茁壯成長(zhǎng)公益計(jì)劃3年計(jì)劃啟動(dòng)

2017年12月，安踏茁壯成長(zhǎng)公益計(jì)劃首個(gè)3年實(shí)施計(jì)劃在普洱瀾滄縣的芒景小學(xué)啟動(dòng)。 安踏計(jì)劃在2017年7月至2020年7月期間，通過(guò)中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)向農(nóng)村貧困地區(qū)的青少年捐贈(zèng)價(jià)值9000萬(wàn)元的運(yùn)動(dòng)裝備。 并將新公益IP"樂(lè)動(dòng)匯"帶入茁壯成長(zhǎng)公益計(jì)劃。

2018年首次合作職業(yè)足球俱樂(lè)部

2018年3月7日，安踏進(jìn)軍中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽，在杭州宣布成為浙江綠城足球俱樂(lè)部合作伙伴及運(yùn)動(dòng)裝備贊助商，并發(fā)布浙江綠城足球俱樂(lè)部2018賽季全新主客場(chǎng)球衣。這是安踏第一次與職業(yè)足球俱樂(lè)部合作。

收購(gòu)Amer Sports

2019年2月，安踏體育財(cái)團(tuán)稱(chēng)收購(gòu)Amer Sports的要約獲墨西哥批準(zhǔn)。

停止與NBA公司的續(xù)約談判

2019年10月8日，安踏體育發(fā)布聲明:針對(duì)休斯敦火箭隊(duì)以及NBA的高管近日發(fā)表的錯(cuò)誤言論，我們與廣大中國(guó)NBA球迷一樣感到震驚和不滿(mǎn),安踏堅(jiān)決反對(duì)并抵制一切損害祖國(guó)利益的行為，我們會(huì)即刻停止與NBA公司的續(xù)約談判。

成為國(guó)際奧委會(huì)官方體育服裝供應(yīng)商

2019年10月29日，國(guó)際奧委會(huì)在瑞士洛桑國(guó)際奧林匹克博物館舉行儀式，正式宣布中國(guó)體育品牌安踏成為國(guó)際奧委會(huì)官方體育服裝供應(yīng)商。

2021年6月25日，本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備在京發(fā)布。由安踏精心打造的領(lǐng)獎(jiǎng)服將中國(guó)傳統(tǒng)文化、東方美學(xué)及先鋒科技融于一身，受到了在場(chǎng)運(yùn)動(dòng)員的一致好評(píng)。

旗下品牌

安踏

可隆(KolonSport)

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小笑牛(KingKow)

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主要榮譽(yù)

2020年