回力
回力
? ? ??回力鞋業(yè)創(chuàng)建于1927年，距今已有93年的歷史。"回力"商標(biāo)注冊于1935年，1997年被認定為上海市著名商標(biāo);1999年被認定為中國馳名商標(biāo)。
? ? ? ?"回力"鞋類產(chǎn)品歷獲國家質(zhì)量銀質(zhì)獎、化工部及上海市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎，連續(xù)數(shù)年獲上海市名牌產(chǎn)品稱號和上海市出口免檢證書，并榮獲第21屆西班牙國際質(zhì)量獎。企業(yè)通過了ISO9001:2000質(zhì)量管理體系的認證。
品牌介紹
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? ? ? ?上海回力鞋業(yè)有限公司是由上海華誼(集團)公司全額投資的獨立法人企業(yè)，專業(yè)從事回力牌運動鞋及各類鞋產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷售，產(chǎn)品暢銷全國，并出口東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區(qū)。
回力鞋業(yè)立足"以人為本、崇尚運動、促進健康"的產(chǎn)品開發(fā)理念，以技術(shù)創(chuàng)新為核心，在積極開發(fā)普及型、大眾化運動休閑鞋系列產(chǎn)品的同時，還著力研發(fā)具有較高技術(shù)含量的冷粘專業(yè)體育用鞋、戶外健身運動鞋，努力為提高我國競技體育及全民健身運動作貢獻;還以品牌運作、技術(shù)管理的方式拓展了各種輕便注塑休閑鞋、雨鞋、涼鞋等系列產(chǎn)品。
近幾年來，回力鞋業(yè)積極創(chuàng)新思路，在堅持回力體育品牌總定位的基礎(chǔ)上，圍繞"經(jīng)典、時尚、專業(yè)"的品牌內(nèi)涵主題，確立了"時尚運動、健康運動、專業(yè)運動"(分別針對青年、中老年和專業(yè)消費群體)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位方向，不斷開發(fā)出廣受時尚青年和各類消費群體歡迎的中、高端回力產(chǎn)品。回力鞋業(yè)緊緊抓住2008年北京奧運會、2010年上海世博會等百年難得的歷史機遇，大力弘揚民族品牌新的時尚風(fēng)采;以轉(zhuǎn)型求突破，以創(chuàng)新謀發(fā)展，在政府大力推進品牌戰(zhàn)略的大背景下，回力鞋業(yè)的發(fā)展廣受社會各界的關(guān)注和支持，回力品牌在市場上的影響力，達到了歷史上最好水平。2010年公司銷售額、利潤總額同比分別增長50%、30%;2011年銷售額、利潤總額同比分別增長49%、66%，2012年銷售額、利潤總額同比分別增長70%、44%，連續(xù)三年取得歷史性、突破性發(fā)展，實現(xiàn)"十二五"開門紅。
發(fā)展歷程
1947年第一條"回力"輪胎由上海正泰橡膠廠生產(chǎn)。正泰橡膠廠起源于1927年，發(fā)展史就是舊中國民族橡膠工業(yè)創(chuàng)辦的企業(yè)之一。一部正泰橡膠廠的發(fā)展史就是舊中國民族橡膠工業(yè)備嘗坎坷、踽踽而行的縮影。隨著其產(chǎn)品由名聞遐邇的"回力球鞋"進而到"回力"牌汽車輪胎，正泰橡膠廠逐漸成為中國民族橡膠工業(yè)的中堅。正泰橡膠廠從1927年至1933年間經(jīng)歷了諸多風(fēng)險，1933年的災(zāi)變幾乎把正泰橡膠廠推到了破產(chǎn)的邊緣。次年正泰橡膠廠卻奇跡般地站立了起來，在正泰橡膠廠發(fā)展的征途上見到了依稀的曙光。新商標(biāo)"回力"牌的問世更令人耳目一新。
1935年4月4日，上海正泰公司正式注冊了中文"回力"和英文"Warrior"品牌。回力商標(biāo)的創(chuàng)意源于英文"WARRIOR"意為戰(zhàn)士，勇士，斗士，由此將"WARRIOR"諧音才得來"回力"中文商標(biāo)名，而"回力"含寓"回天之力"喻指"能戰(zhàn)勝困難的巨大力量"。1948年，"全運會"在上海江灣體育場舉行期間，"回力"品牌被進一步宣傳。正泰橡膠廠精心設(shè)計并密切聯(lián)絡(luò)體育界、新聞界人士配合宣傳。運動場內(nèi)設(shè)置醒目的大型廣告牌，藉以吸引觀眾，特別是青年學(xué)生。
正泰橡膠廠還大力支持民族體育事業(yè)，它曾經(jīng)建立"回力"籃球隊。1948年，"全運會"結(jié)束后，遼寧省籃球隊十多人因該省解放戰(zhàn)爭已經(jīng)開展，交通中斷，難于返回，為了能求得經(jīng)濟上的支持，通過體育界人士錢旭滄的介紹，廠方同意收留這支隊伍。當(dāng)年六、七月間，"回力籃球隊"成立。這支籃球隊逐步成為上海籃球場上的一支著名勁旅，轉(zhuǎn)戰(zhàn)大陸及香港各地，客觀上擴大了"回力牌"的聲譽。這批籃球隊員，解放后均轉(zhuǎn)為正式職員。1950至1951年內(nèi)，國家積極發(fā)展體育運動，他們陸續(xù)調(diào)出，成為中國籃球運動的骨干。有的隊員擔(dān)任了體校的教員，有的則成為國家或省、市籃球隊的教練或領(lǐng)隊。
品牌文化
面對現(xiàn)代化的，追求美好的生活(家庭幸福+事業(yè)成功)的新一代中國青年人，回力子午線輪胎，融合了國際的先進技術(shù)，提供給他們在中國道路上安全、可靠和無憂無慮的行駛。
回力公司立足"以人為本、崇尚運動、促進健康"的產(chǎn)品開發(fā)理念，以技術(shù)創(chuàng)新為核心，在著力研發(fā)具有較高技術(shù)含量的冷粘專業(yè)體育用鞋、戶外健身運動鞋的同時，積極擴大生產(chǎn)紳士皮鞋、紳士休閑皮鞋、女式時裝皮鞋、女式休閑皮鞋系列，運動休閑皮鞋系列也不斷推陳出新。
品牌個性
可信賴的，有責(zé)任感的，現(xiàn)代化的中國青年人，追求美好的生活。?
所授榮譽
回力鞋:
1989年由化工部頒發(fā)回力牌籃球鞋為部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書;
1988年由國家質(zhì)量獎審定委員會頒發(fā)國家銀質(zhì)獎(回力牌565型長球鞋);
1983年由上海市經(jīng)委頒發(fā)WB-1型籃球鞋市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;
1983年由化工部頒發(fā)部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書;
1979年由市工商局頒發(fā)"回力"牌565型籃球鞋被評為優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品證書;
1979年由國家經(jīng)委授予回力牌565型籃球鞋國家銀質(zhì)獎證書;
1997年被認定為上海市著名商標(biāo);
1999年被認定為中國馳名商標(biāo)。"回力"鞋類產(chǎn)品歷獲國家質(zhì)量銀質(zhì)獎、化工部及上海市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎，連續(xù)數(shù)年獲上海市名牌產(chǎn)品稱號和上海市出口免檢證書，并榮獲第21屆西班牙國際質(zhì)量獎。企業(yè)通過了ISO9001:2000質(zhì)量管理體系的認證;
2010年被指定為上海世博會特許生產(chǎn)商和零售商。?
