電視受眾
根據(jù)電視受眾自然屬性和社會屬性的不同，可將電視受眾劃分為男性受眾、女性受眾、老年受眾、兒童受眾、青少年受眾、中年受眾、不同職業(yè)受眾以及不同區(qū)域受眾等。不同的電視受眾收看節(jié)目的特點不同。男性觀眾更偏好刺激性、跳躍性的內(nèi)容，比較關(guān)注新聞類、體育類和軍事類節(jié)目，對影視劇中的槍戰(zhàn)、武打類情節(jié)感興趣。女性觀眾一般對文藝節(jié)目、娛樂節(jié)目以及電視劇比較偏愛，喜歡感情細(xì)膩、情節(jié)曲折的內(nèi)容而往往忽視內(nèi)容的整體性。老年觀眾喜歡的節(jié)目往往與自己過去的生活相關(guān)，具有回憶色彩，對于刺激跳躍的節(jié)目內(nèi)容興趣較少。兒童觀眾具有好奇和探秘的心理，容易對動畫片、科幻片、武打片以及揭秘自然的內(nèi)容產(chǎn)生興趣。青少年受眾正處于追求自我發(fā)展的人生階段，對益智、時尚、探險等內(nèi)容較為熱衷。中年受眾則希望在電視節(jié)目中追求生活意義，找到生活真諦，因此喜歡收看深度解讀的內(nèi)容?？偟膩碚f，電視受眾都比較關(guān)心與自己職業(yè)或生活相關(guān)的傳播內(nèi)容，并用專業(yè)的眼光和參與其中的心理進(jìn)行審視或比較。
根據(jù)電視受眾的參與范圍與程度，可以將電視受眾劃分為基本受眾、參照受眾、特約受眾、潛在受眾、其他受眾?；臼鼙?，是指經(jīng)常收看電視節(jié)目的受眾，包括國內(nèi)外受眾，面廣量大，是電視受眾中的主體部分。參照受眾，是指在環(huán)境因素的影響下而收看電視節(jié)目的受眾，是電視受眾中可以爭取的部分。特約受眾，是指受電視機(jī)構(gòu)聘請或委托，專門通過收看節(jié)目而進(jìn)行評議、研究的個人或集體。潛在受眾，指一時不能或不愿收看電視節(jié)目，但經(jīng)過創(chuàng)設(shè)條件或做工作，可以改變?yōu)閰⒄帐鼙娀蚧臼鼙姷娜后w，是受眾中的潛在力量。其他受眾，指上述四類受眾外的特殊受眾，包括敵對陣營中肩負(fù)特殊任務(wù)而收看對方電視節(jié)目，并企圖達(dá)到特殊目的的個人或群體。這些電視受眾都是整個廣播電視傳播活動中客觀存在的組成部分，它反映了整個社會系統(tǒng)的組成、結(jié)構(gòu)的客觀存在。
根據(jù)受眾不同的收視動機(jī)，可將電視受眾劃分為參與型受眾、需要型受眾、選擇型受眾、意見型受眾和隔離型受眾。參與型受眾較多地關(guān)注電視和節(jié)目的整體情況，既收看自己喜歡的頻道與節(jié)目，也關(guān)注不喜歡的頻道與節(jié)目。他們的參與意識強，對電視傳媒的發(fā)展有要求、有想法，愿意對節(jié)目的優(yōu)劣做出評價，給予意見或建議，屬于認(rèn)真且對電視節(jié)目充滿熱情的積極觀眾。需要型受眾往往只根據(jù)自己的需要選擇喜歡的頻道和節(jié)目，以獲得滿足并積累媒介經(jīng)驗，為下一次選擇做準(zhǔn)備，是受眾類型中接觸電視時間最多的群體，也是電視受眾的主力陣容。選擇型受眾與參與型受眾有相同之處，都能在短時間內(nèi)搜尋和判斷自己對收看內(nèi)容的優(yōu)劣感受，參與意識強。不同的是，他們對媒體的總體發(fā)展并沒有太多興趣和熱情，只關(guān)注自己覺得有必要關(guān)注的頻道和節(jié)目。意見型受眾與需要型受眾完全相反。他們對節(jié)目的要求較高，對內(nèi)容比較挑剔。他們需要電視，但對電視的認(rèn)可度和滿意度偏低。隔離型受眾對電視節(jié)目的態(tài)度是冷漠而隔離的，這種隔離一部分屬于心理隔離，他們對電視節(jié)目沒有要求或要求低，認(rèn)為電視無法滿足其需求；另一部分則屬于身體隔離，也就是說他們根本不看電視。
電視受眾的數(shù)量龐大、組織無序、成分復(fù)雜，不同層次和類型的受眾群體間有著不同的特點。宏觀上受眾是一個龐大的集合體，微觀上又體現(xiàn)出社會多樣性，對電視的需求和心態(tài)不同，接收電視信息的行為特征也不同。 電視受眾的行為特征具體包括：①大多數(shù)電視受眾的主體意識強烈，是積極主動的信息尋求者，是電視信息傳播過程中具有高度自覺性的主人。②以個體身份與動機(jī)參與電視傳播活動的電視受眾，是無組織個體組成的心理群體，一般不依靠外力組織，但由于人口特征、個體差異會自發(fā)形成多個同質(zhì)性或者異質(zhì)性的群體集合。③電視受眾在主動尋求信息的過程中，對電視媒體傳播的所有信息是選擇性地接觸、注意、理解、記憶。選擇的標(biāo)準(zhǔn)受其信息環(huán)境、文化規(guī)范、所處群體等社會因素和受眾的價值觀、需求、興趣、情緒等個體因素的影響。④受眾接受電視信息的過程實際上就是對電視節(jié)目進(jìn)行解碼的過程，是個人“閱讀”“解釋”或“賦予”電視節(jié)目意義的過程，電視受眾的這種信息取向，對電視的傳播過程與效果有很大的制約作用。
