芬迪Fendi

芬迪Fendi品牌介紹

芬迪(FENDI)是意大利著名的奢侈品品牌，最早作為皮革世家，芬迪(FENDI)最出名的莫過于ItBag——FENDIBaguette手袋，外型像法式長棍，由芬迪家族的SilviaVenturiniFENDI設(shè)計。1925年芬迪品牌正式創(chuàng)立于羅馬，專門生產(chǎn)高品質(zhì)毛皮制品?1955年首次舉行芬迪時裝發(fā)布會?1965年，由于卡爾·拉格斐(KarlLagerfeld)的加入，芬迪(FENDI)逐漸增加了高級女裝、男裝、鞋靴、香水。其后公司逐漸發(fā)展壯大，經(jīng)營范圍擴(kuò)大到針織服裝、泳裝等品類，甚至開發(fā)了珠寶、男用香水等。發(fā)展至今，芬迪品牌以其奢華皮草和經(jīng)典手袋在世界高級時裝界享有盛譽(yù)。

1925年EdoardoFendi和AdeleCasagrande開設(shè)一家從事皮件和手袋的專賣店，Adele在佛羅倫薩學(xué)會了皮革制作的工藝，運(yùn)用在店內(nèi)所有皮件及手袋的設(shè)計。這家位于羅馬最熱鬧的街道路口ViadelPlebiscito的專賣店，在店鋪后面另設(shè)立一間皮草工作坊。Fendi夫婦的小店，憑著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及精湛工藝，受到當(dāng)時羅馬名門貴族及社會新貴的推崇和喜愛，專賣店的生意川流不息，迅速發(fā)展起來。

象征Fendi品牌的黃色標(biāo)志色的在1933年誕生，在當(dāng)時以羊皮紙制成的黃色FENDI的購物紙袋，至今仍是為大眾一目了然的品牌標(biāo)志。豐富的質(zhì)感結(jié)合品牌文化根基，成為永恒的經(jīng)典元素。

1938年Adele和EdoardoFendi推出全系列Selleria手袋，以醫(yī)生包為靈感，借鑒自馬具制造大師的工藝技術(shù)。此手袋由CuoioRomano（羅馬皮革）制成，是歐洲質(zhì)量最好的皮革，在托斯卡納制革，這種皮革手感柔軟，紋理細(xì)膩，每一張皮革本身紋路不同，在縫制之前會先使用翻滾處理，提高牛皮的柔軟度。

1946年二戰(zhàn)結(jié)束，Edoardo和Adele的五個女兒Paola、Anna、Franca、Carla，以及Alda進(jìn)入到家族事業(yè)工作，在戰(zhàn)后的意大利，女性工作尚屬鳳毛麟角。五姐妹的加入，以創(chuàng)新的風(fēng)格和遠(yuǎn)見為品牌的系列注入新的生命力。KarlLagerfeld后來將其定義為“一只手掌的五個指頭”。于是，“5成為Fendi的幸運(yùn)數(shù)字。

1967年KarlLagerfeld定義了“FunFur”的概念，這成為FENDI雙Flogo（DoubleF）的靈感來源，而雙Flogo也在日后成為享譽(yù)世界的商標(biāo)。1977年FENDI以一種突破性的方式推出其首次的成衣系列——“Histoired'Eau”，同時制作了第一部18分鐘的短片，亦即現(xiàn)今的微電影，該影片由JacquesdeBascher拍攝，講述了一個年輕女性在羅馬度假，而她的父母則以為她在BadenBaden洗spa。她身著Fendi，沐浴在都市的噴泉之中，拿著玻璃瓶收集泉水。這部微電影Fendi在2013年已完整修復(fù)，并于2013年7月在巴黎蒙田大道精品店開幕時重新放映。

1983年P(guān)equin面料誕生，棕色和赭黃色條紋圖案成為公司的另一經(jīng)典圖案。FENDI第一家亞洲旗艦店在香港開張。1994年AnnaFENDI的女兒SilviaVenturiniFENDI加入公司，擔(dān)任皮貨配飾創(chuàng)意主管。SilviaVenturiniFENDI從小在創(chuàng)意才華橫溢的家庭成員——Lagerfeld的培養(yǎng)下長大。她上任后，立刻著手對醫(yī)生包改弦更張，重新設(shè)計了最暢銷的Selleria系列。

2001年LVMH成為FENDI主要股東，立刻為公司規(guī)劃了未來發(fā)展和國際擴(kuò)張的藍(lán)圖。10年間，F(xiàn)ENDI門店從2家發(fā)展到196家。

2005年MichaelBurke被任命為FENDI首席執(zhí)行官。在他諸多策略中，首先在地處羅馬核心地帶、由PeterMarino設(shè)計的公司全新總部PalazzoFENDI舉行就職儀式。設(shè)計藍(lán)圖融合了諸如玻璃地板這樣的現(xiàn)代裝置，同時加上十八世紀(jì)PianoNobile的裝飾。PalazzoFENDI成為珠寶系列采用的主要商標(biāo)。

2009年SilviaVenturiniFendi設(shè)計出了Peekaboo手袋，立刻成為名媛淑女追逐的IT包，是全球名流與時尚大腕的最愛。