奧美（集團(tuán)）有限公司

奧美集團(tuán)由大衛(wèi) ·?奧格威（David Ogilvy）于1948年創(chuàng)立，是一個(gè)總部位于美國紐約的綜合營銷代理商。通過五大核心業(yè)務(wù)專長（增長與創(chuàng)新、廣告、消費(fèi)者體驗(yàn)、公關(guān)、健康），在全球82個(gè)市場132個(gè)辦公室，幫助品牌創(chuàng)造具有標(biāo)志性、文化影響且有價(jià)值驅(qū)動力的創(chuàng)意。奧美隸屬于WPP集團(tuán)旗下（納斯達(dá)克股票代碼：WPPGY）。

歷史沿革

·?Hewitt, Ogilvy, Benson, & Mather

o?1948年9月23日，大衛(wèi) · 奧格威在紐約曼哈頓麥迪遜大道上成立廣告公司Hewitt, Ogilvy, Benson, & Mather。

·?Ogilvy, Benson & Mather?

o?1953年，安德森·休斯頓（Anderson Hewitt）辭去了董事長兼首席執(zhí)行官的職位，公司更名為 Ogilvy, Benson, & Mather。

·?Ogilvy & Mather（奧美）

o?1964年11月，為了應(yīng)對全球廣告業(yè)務(wù)需求的增長，Ogilvy, Benson & Mather與英國第五大廣告公司Mather & Crowther建立了平等合作關(guān)系。根據(jù)合作條款，兩家機(jī)構(gòu)共同于紐約創(chuàng)立了全新的母公司 Ogilvy & Mather（奧美）。奧美在當(dāng)時(shí)是全球第十大品牌，總營業(yè)額為1.3億美金。

o?1966年4月27日，奧美成為第一家同時(shí)在紐約和倫敦證券交易所上市的廣告公司。?

o?20世紀(jì)70年代，奧美收購了多家廣告代理公司。1971年收購了最初的贊助商之一 S.H. Benson?；1976年收購了Scali, McCabe, Sloves；1977年收購了Cone & Weber。

o?1972年，奧美在香港設(shè)立辦公室。由于奧美的英文名字「Ogilvy & Mather」經(jīng)常被簡稱為「O & M」，時(shí)任香港奧美文案的紀(jì)文鳳，取了「奧美」?二字作為公司中文譯名，并賦予 profound and beauty（深奧和美麗）的意義，奧美的中文名字由此誕生。

o 1973年，大衛(wèi)·奧格威搬到法國圖夫堡，并于1975年辭去了奧美全球董事長一職，任全球創(chuàng)意總監(jiān)。?

o?1976年，O&M Direct Response Division與 1974 年被奧美收購的Hodes-Daniel合并為Ogilvy & Mather Direct Response。

·?1980s

o?在20世紀(jì)80年代，奧美與中國土產(chǎn)畜產(chǎn)進(jìn)出口總公司（中國土畜）建立了長期合作關(guān)系，幫助該企業(yè)在約15個(gè)國際市場打造產(chǎn)品出口廣告。奧美由此成為唯一一家為中國大型工業(yè)組織服務(wù)的國際廣告公司。

o?1980年，奧美開設(shè)了公共關(guān)系部門，即奧美公共關(guān)系國際集團(tuán)。

o?1981年，奧美成立了互動營銷集團(tuán)，成為第一個(gè)發(fā)展互動專長的主要代理商。?

o?1983年12月，大衛(wèi)·奧格威作為創(chuàng)意總監(jiān)退休。

o 1985年，Ogilvy & Mather International更名為Ogilvy Group?Inc.。同年，國泰建業(yè)集團(tuán) (Cathay Pacific Construction) 與奧美共同創(chuàng)立了該公司在臺灣的第一個(gè)辦公室。

o?1989年，英國廣告控股公司W(wǎng)PP 集團(tuán)以8.64億美元收購了奧美集團(tuán)。

·?1990s

o 1991年，奧美在中國大陸開設(shè)了第一個(gè)辦公室，20人的團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐上海。

o?1992年，奧美北京成立，隨后奧美廣州于1993年成立。

o?1994年，奧美贏得了信息技術(shù)公司IBM的全球業(yè)務(wù)。

o?1997年， Ogilvy & Mather Direct在全球范圍內(nèi)更名為OgilvyOne worldwide。

o 1999年7月，大衛(wèi)·奧格威在他的家——圖夫城堡 (Chateau de Touffou) 去世，享年88歲。

·?2000s

o 2001年，OgilvyOne進(jìn)入中國大陸，提供直銷和顧客關(guān)系管理方面的傳播服務(wù)。一年后，該機(jī)構(gòu)收購了中國領(lǐng)先的獨(dú)立直銷公司BrandOne，再次確立了其第一的市場地位。

o?2009年1月，楊名皓（Miles Young） 在帶領(lǐng)奧美的亞太部門13年后，成為全球首席執(zhí)行官。在楊名皓的領(lǐng)導(dǎo)下，該公司專注于“雙峰”策略，致力于打造具有創(chuàng)造性和實(shí)效性的廣告。

·?2010s

o 2015年6月，楊名皓 (Miles Young) 宣布卸任奧美全球董事長和首席執(zhí)行官的職位；?

o?2016年1月，約翰·塞弗特 (John Seifert) 被任命為奧美全球首席執(zhí)行官。

o?2017年，奧美深圳正式成立。?

o?到2018年，奧美由多個(gè)獨(dú)立的部門組成，負(fù)責(zé)處理不同的業(yè)務(wù)重點(diǎn)領(lǐng)域。同年6月，奧美首席執(zhí)行官約翰·塞弗特 (John Seifert) 啟動了品牌“溯源立新”， 這項(xiàng)新策意在整合奧美全球創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)，確?！白屍放朴幸饬x”的宗旨，持續(xù)推進(jìn)“新革局”轉(zhuǎn)型道路。新的組織協(xié)作架構(gòu)和品牌識別系統(tǒng)也同步進(jìn)行了更新。

2018年12月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2018世界品牌500強(qiáng)》榜單，奧美排名第388。

·?2020s

o?2019年4月，約翰·塞弗特 (John Seifert) 宣布卸任奧美全球首席執(zhí)行官的職務(wù)。

o?2020年7月，安迪·梅因 (Andy Main) 被任命為奧美第十任主席兼首席執(zhí)行官。

o 2021年，奧美在持續(xù)以「一個(gè)奧美」運(yùn)作的同時(shí)，圍繞五大核心業(yè)務(wù)——增長與創(chuàng)新、廣告、消費(fèi)者體驗(yàn)、公關(guān)、健康，著力發(fā)展特有服務(wù)和專長領(lǐng)域，并以「無界創(chuàng)意」持續(xù)創(chuàng)造珍貴的資產(chǎn)，通過人才與專長的交融，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與運(yùn)營。

領(lǐng)導(dǎo)信息

2023年6月29日，奧美宣布其大中華區(qū)董事長宋秩銘（TB Song）榮休，卸任奧美大中華區(qū)董事長一職，之后將以奧美大中華區(qū)資深顧問的身份繼續(xù)協(xié)助公司及團(tuán)隊(duì)。