宏盟集團(tuán)

宏盟，英文名稱為Omnicom（奧姆尼康集團(tuán)），09年前為全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)。

2018年12月，世界品牌實驗室發(fā)布《2018世界品牌500強(qiáng)》榜單，宏盟排名第386。

集團(tuán)簡介

宏盟集團(tuán) (奧姆尼康集團(tuán)，紐約證交所代碼：OMC)，總部設(shè)在紐約。旗下?lián)碛蠦BDO, TBWA \Chiat\Day, DDB, 凱旋公關(guān)(Ketchum), Fleishman-Hillard等廣告代理商。

宏盟集團(tuán)是全球廣告、行銷和公司傳播領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。Omnicom通過其全球網(wǎng)絡(luò)和下屬的眾多專業(yè)公司在100多個國家為超過5000個客戶提供廣告、戰(zhàn)略性媒體計劃和購買、直效行銷、促銷、公共關(guān)系和其它專業(yè)傳播咨詢服務(wù)。

旗下機(jī)構(gòu)

宏盟集團(tuán)旗下的宏盟媒體集團(tuán)，是連續(xù)十年蟬聯(lián)全球獲獎殊榮最多媒體集團(tuán)，擁有浩騰媒體（OMD）、品迪（PHD）以及宏思廣告咨詢（Hearts & Science）三大代理機(jī)構(gòu)，在全球一百多個國家?guī)ьI(lǐng)超過22,000名行業(yè)精英服務(wù)于全領(lǐng)域品牌雇主。

集團(tuán)擴(kuò)張

宏盟擁有三個全球運(yùn)作的廣告公司——BBDO、DDB、TBWA以及由業(yè)務(wù)多樣的代理商組成的多元代理服務(wù)系統(tǒng)DAS(Diversified Agencies Services)。它的發(fā)展起源于BBDO與DDB。

BBDO與DDB的合并

1891年，George Batten在紐約成立Batten傳播公司。1919年，Bruce Barton與 Roy Durstine在紐約成立Barton &Durstine。1920年，Barton, Durstine與Alex Osborn合并；1928年， Batten傳播公司與Barton, Durstine Osborn合并成立Batten，Barton，Durstine & Osborn(簡稱BBDO，中文名為天高，大陸地區(qū)與中廣聯(lián)成立的合資公司叫天聯(lián))。

1949年，名列《廣告時代》“20世紀(jì)最有影響的廣告人”第一位的藝術(shù)廣告派代表——Bill Bernbach（伯恩巴克）和Ned Doyle離開Grey，與Mac Dane共同創(chuàng)建了Doyle Dane Bernbach (DDB)。1982年伯恩巴克去世后，DDB的繼任者開始把目光從藝術(shù)轉(zhuǎn)移到了資本運(yùn)作上。1986年，DDB與Needham, Harper & Steers合并成DDB Needham。1986年，DDB Needham與BBDO合并，建立了宏盟集團(tuán)。

收購虛擬廣告公司

1968年，Jay?Chiat和Guy Day建立了Chiat/Day廣告公司。Chiat/Day一直崇尚放蕩不羈的創(chuàng)意，它因此贏得了許多客戶，也失去了許多客戶。1994年，試圖降低運(yùn)營成本、提供工作效率的Chiat/Day又出驚人之舉，把原來的辦公室改成倉庫，讓員工拎著筆記本、手機(jī)回家，實行虛擬辦公，但事與愿違，虛擬辦公導(dǎo)致了工作效率更低、大批員工離職。1995年，Chiat/Day被宏盟收購，并與宏盟 1993年時收購的TBWA合并，組成了TBWA/Chiat/Day（李岱艾）。

2013年4月28日，與法國陽獅集團(tuán)合并，超越英國WPP公司成為全球最大的廣告公司。

歐洲中部時間7月28日14點(diǎn)，陽獅集團(tuán)與宏盟集團(tuán)于巴黎聯(lián)合宣布，正式合并組建Publicis?Omnicom集團(tuán)（Publicis Omnicom Group）。

作為世界上第二大和第三大的傳播集團(tuán)，宏盟集團(tuán)與陽獅集團(tuán)的合并也將成為傳播行業(yè)歷史上最大的并購案。2012年兩家公司的合并銷售額達(dá)到227億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了第一大傳播集團(tuán)WPP的159億美元銷售額。同時，此次合并交易的市值也將達(dá)到351億美元。分析人士指出，新成立的公司將控制美國電視網(wǎng)廣告支出的40%以上。合并后，公司將在紐約交易所和巴黎交易所同時上市。宏盟集團(tuán)首席執(zhí)行官約翰·雷恩（John Wren）和陽獅集團(tuán)首席執(zhí)行官莫里斯·利維（Maurice Levy）將擔(dān)任新公司的聯(lián)席首席執(zhí)行官。

在合并動機(jī)方面，有消息指出，莫里斯·利維希望得到一些宏盟集團(tuán)的全球創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)，而宏盟集團(tuán)則想在新興市場借助陽獅集團(tuán)在媒介與數(shù)字方面的優(yōu)勢，特別是中國。

總部設(shè)在紐約宏盟集團(tuán)旗下所屬公司包括BBDO、TBWA、DDB、Organic、Proximity、Tribal等；總部設(shè)在巴黎的陽獅集團(tuán)旗下所屬公司包括李奧貝納（Leo Burnett）、陽獅（Publicis）、盛世長城（Saatchi & Saatchi）、BBH、星傳媒體（Starcom）、實力傳播（ZenithOptimedia）、Rosetta、Rokkan、Razorfish等。合并之后這些公司將共同歸屬于Publicis?Omnicom集團(tuán)，為客戶提供橫跨傳播、廣告、營銷及數(shù)字領(lǐng)域的服務(wù)。

合并之后的客戶關(guān)系或許將是新集團(tuán)需要妥善處理的重要事務(wù)。比如可口可樂是李奧貝納的客戶，而前者的死敵百事可樂則由TBWAChiatDay進(jìn)行代理。這樣的情況還包括：尼桑、大眾、奔馳是宏盟集團(tuán)的客戶，通用與豐田是陽獅集團(tuán)的客戶；還有AT&T（宏盟集團(tuán)）與Verizon（陽獅集團(tuán)）。

集團(tuán)簡史

1986年 DDB Needham與BBDO合并

1986年 宏盟集團(tuán)成立

1993年 收購TBWA

1996年 收購Ketchum Communications

1996年 Ketchum和香港的Newscan合資成立Ketchum Newscan

1999年 buys Sheppard Associates

2001年 buys Grizzard Communications for US$91m

2001年 Matthew Freud leads £10m buyout of Freud Communications

2001年 收購The Washington Group

2002年 在芝加哥建立Element 79 Partners

2013年 宏盟集團(tuán)與法國陽獅集團(tuán)合并，超越英國WPP成為全球最大的廣告集團(tuán)。2014年5月，雙方宣布合并失敗。

公司榮譽(yù)

2022年5月23日，位列2022年《財富》美國500強(qiáng)排行榜第255名。

2023年6月，以14289.1（百萬美元）營收，入選2023年《財富》美國500強(qiáng)排行榜，排名第290位。

競爭對手

WPP集團(tuán)

Havas

Interpublic