Instagram（ins）

Instagram（照片墻，簡(jiǎn)稱：ins或IG）是一款運(yùn)行在移動(dòng)端上的社交應(yīng)用，以一種快速、美妙和有趣的方式將隨時(shí)抓拍下的圖片彼此分享。

2018年，Instagram估值超過1000億美元，月活躍用戶數(shù)10億。2024年全球最具價(jià)值500大品牌榜中，Instagram排名第13位。

發(fā)展歷程

2023年5月20日消息，Instagram擬在夏季發(fā)布新產(chǎn)品，將獨(dú)立于Instagram推出，但會(huì)允許用戶關(guān)聯(lián)帳戶，并最快可能在6月推出。

2023年7月6日，Instagram正式發(fā)布Threads，上線的最初兩個(gè)小時(shí)內(nèi)有超過200萬用戶注冊(cè)。

2023年8月1日，據(jù)路透社，Meta方面表示，已開始阻止加拿大的Facebook和Instagram用戶訪問新聞鏈接，以回應(yīng)加拿大立法要求數(shù)字平臺(tái)向其國內(nèi)媒體付費(fèi)的要求。加拿大政府迅速譴責(zé)此舉“不負(fù)責(zé)任”，并表示全世界都在關(guān)注加拿大的這一進(jìn)程。9月27日，Meta宣布推出測(cè)試版的聊天機(jī)器人Meta AI，該款聊天機(jī)器人可以在Instagram上使用。10月，Meta Platforms計(jì)劃推出月費(fèi)17美元的Facebook和Facebook無廣告付費(fèi)版，用于電腦端；以及月費(fèi)14美元的Instagram無廣告付費(fèi)版，用于手機(jī)端。?

2024年1月，Meta計(jì)劃自動(dòng)限制青少年Instagram和Facebook賬戶中的有害內(nèi)容，包括有關(guān)自殘、暴力畫面和飲食障礙的視頻和帖子，預(yù)計(jì)這些變化將在未來幾周內(nèi)上線。?

主要功能

傳統(tǒng)功能

Instagram提供了這樣一套順暢的操作流程：拍照--濾鏡特效（以lomo風(fēng)為主的11種照片特效）--添加說明/添加地點(diǎn)--分享（可以共享到Twitter、Facebook、Tumblr、Flickr以及Foursquare這些主流社交網(wǎng)絡(luò)）。同時(shí)Instagram基于這些照片建立了一個(gè)微社區(qū)，在這里你可以通過關(guān)注、評(píng)論、贊等操作與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)。

視頻功能

北京時(shí)間11月22日上午消息，Instagram加入視頻直播的游戲，同時(shí)加強(qiáng)與Snapchat之間的競(jìng)爭(zhēng)。

在Instagram直播：只需點(diǎn)擊相機(jī)圖標(biāo)，并滑動(dòng)到“l(fā)ive”（直播）標(biāo)簽，點(diǎn)擊“start Live video”（ 開始現(xiàn)場(chǎng)視頻）按鈕。使用Facebook Live錄制視頻，在屏幕頂部會(huì)出現(xiàn)一個(gè)圖標(biāo)，顯示你正在直播，并能看到目前觀看的人數(shù)有多少。用戶可以評(píng)論和發(fā)送“heart”（心）以表達(dá)對(duì)視頻的喜愛。

那些追隨你的粉絲并在視頻中與你互動(dòng)的人將看到通知，顯示你正在直播，就像他們?cè)贔acebook上看到的一樣。

然而，與Facebook Live不同的是，Instagram進(jìn)行直播時(shí)，直播一結(jié)束，視頻內(nèi)容隨即刪除，從這一點(diǎn)看，它沒有繼承母公司的基因，反倒與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Snapchat更為相似。

應(yīng)用介紹

Instagram這個(gè)名字源自于Instamatic，是柯達(dá)從1963年便開始銷售的一個(gè)低價(jià)便攜傻瓜相機(jī)的系列名。這個(gè)系列十分受歡迎，其最后一款型號(hào)直至1988年仍在銷售。

Instagram是一款支持iOS、Windows Phone、Android平臺(tái)的移動(dòng)應(yīng)用，允許用戶在任何環(huán)境下抓拍下自己的生活記憶，選擇圖片的濾鏡樣式（Lomo/Nashville/Apollo/Poprocket等10多種膠圈效果），一鍵分享至Instagram、Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr、foursquare或者新浪微博平臺(tái)上。不僅僅是拍照，作為一款輕量級(jí)但十分有趣的App，Instagram 在移動(dòng)端融入了很多社會(huì)化元素，包括好友關(guān)系的建立、回復(fù)、分享和收藏等，這是Instagram 作為服務(wù)存在而非應(yīng)用存在最大的價(jià)值。

2012年4月10日消息，F(xiàn)acebook宣布將以10億美元收購在線照片共享服務(wù)商Instagram。受此消息刺激，4月11日上午，Instagram首次登頂蘋果App Store免費(fèi)應(yīng)用排行榜。4月14日，圖片分享應(yīng)用Instagram用戶量達(dá)到4000萬，10天內(nèi)增加了1000萬。2012年9月12日，F(xiàn)acebook聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO馬克·扎克伯格周二在Techcrunch Disrupt大會(huì)上表示，手機(jī)照片美化應(yīng)用Instagram注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)突破1億大關(guān)。

2012年1月，時(shí)任美國總統(tǒng)奧巴馬使用Instagram。

2018年10月23日，Instagram推出了一種名字標(biāo)簽（Nametag），讓人們可以快速關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活中的其他人。

基本特性

☆ 100%免費(fèi)自定義設(shè)計(jì)的過濾器和邊框，例如XPro-II、Earlybird、Rise、Amaro、Hudson、Lo-fi、Sutro、Toaster、 Brannan、Inkwell、Walden、Hefe、Nashville、1977等等?

☆ 實(shí)時(shí)分享到新浪微博、Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr和Foursquare

☆ 平行和放射狀移軸模糊特效可提供額外的景深效果

☆ 上傳不受限，即拍即傳即分享

☆ 通過接收和發(fā)送贊和評(píng)論與朋友互動(dòng)

☆ iPhone前置和后置攝像頭的全面支持

注冊(cè)賬號(hào)

Instagram可以在網(wǎng)頁中進(jìn)行注冊(cè)、關(guān)注、評(píng)論、點(diǎn)贊等操作了，但是發(fā)帖功能還是需要使用手機(jī)客戶端才可以。

其步驟是：打開Instagram官網(wǎng)，在相關(guān)的欄目中填上有效的郵箱（每個(gè)郵箱只能注冊(cè)一個(gè)賬戶），郵箱一定要是有效的，否則會(huì)有紅色大叉（藍(lán)色為正確訊息）、全名（可以使用中文）、用戶名（登錄使用）不能使用中文、密碼（六位以上）之后，再點(diǎn)擊注冊(cè)按鈕即可。

注意：這里沒有相關(guān)出錯(cuò)的提示顯示可供借鑒，主要是觀察對(duì)（藍(lán)色）錯(cuò)（紅色）的提示，所以還需要注冊(cè)者格外關(guān)注注冊(cè)訊息的正確性。

主要優(yōu)勢(shì)

低門檻

低門檻的參與（內(nèi)因）

a、基于移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用讓人們更方便的參與，也就是說你可以拋棄傳統(tǒng)的單反甚至是卡片機(jī)（通常通過相機(jī)拍攝照片后我們需要上傳電腦，圖片處理、再上傳web的繁瑣流程），而基于移動(dòng)設(shè)備的Instagram則可以讓你享受即拍即傳的樂趣，讓你隨時(shí)隨地可以和朋友分享生活的樂趣（我相信這將是一個(gè)趨勢(shì)，利用高智能移動(dòng)終端的普及將改變我們的生活方式）；

b、我們都知道在大量的圖片社區(qū)用戶中，能創(chuàng)造高質(zhì)量圖片內(nèi)容的優(yōu)秀攝影用戶并不多。Instagram創(chuàng)始人Kevin Systrom 更深知這一點(diǎn)，于是它提供了11種經(jīng)典有趣的特效風(fēng)格讓你平庸的照片看起來更加有趣，你可以不會(huì)ps，這些特效足以讓你創(chuàng)作出“驚艷”的作品。Instagram讓“平民藝術(shù)家”成為可能。

時(shí)間碎片

基于時(shí)間碎片的社區(qū)互動(dòng)（內(nèi)因）

Instagram將整個(gè)社區(qū)建構(gòu)在app而不是web（Instagram官網(wǎng)只提供了簡(jiǎn)單的登錄、圖片展示和應(yīng)用下載）。相對(duì)于web產(chǎn)品主要還是在室內(nèi)進(jìn)行，Instagram的社區(qū)可以充斥在你任何的時(shí)間碎片，等公車，聚會(huì)，散步、駕車甚至是上廁所，你不用再擔(dān)心是否有好友回復(fù)了你新上傳的圖片，也不會(huì)再錯(cuò)過關(guān)注好友的最新feed。

機(jī)遇

借勢(shì)而為（外因）

分享到Twitter、Facebook、Tumblr、Flickr以及Foursquare等行為并不算創(chuàng)新，但是卻通過更多的渠道讓默默無聞的Instagram出現(xiàn)在人們的視線。利用twitter、Facebook、flickr相對(duì)成熟的用戶關(guān)系，可以讓最開始使用Instagram的那批用戶不會(huì)孤獨(dú)，Instagram可以導(dǎo)入更多的相關(guān)好友來烘托社區(qū)氛圍。并且通過以上社會(huì)化媒體的傳播通道，Instagram也可以以最短的速度在人群中擴(kuò)散，而不必為此耗費(fèi)龐大的推廣費(fèi)用。

創(chuàng)始人

Instagram創(chuàng)辦人Kevin Systrom曾在Odeo當(dāng)過Intern（這間公司后來變成Twitter..），也曾任職于Google協(xié)助Gmail等計(jì)劃，在知名的問答服務(wù)Quora，他揭露了關(guān)于創(chuàng)辦Instagram的背后故事。Instagram這個(gè)服務(wù)一共花了8周的時(shí)間快速開發(fā)到這個(gè)階段，而事實(shí)上，他們?cè)酒鋵?shí)是要做一個(gè)名為「Burbn」的LBS服務(wù)，但是在開發(fā)Burbn的原生應(yīng)用程式（Native App）完后，他們發(fā)覺功能太多反而失去重點(diǎn)，最后他們只留下了Instagram看得到的簡(jiǎn)單功能。

2018年9月25日，據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》援引知情人士話稱，Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人凱文·斯特羅姆（Kevin Systrom）和麥克-克雷杰(Mike Krieger)已辭職，并將在未來幾周內(nèi)離開公司。

WEB版

出乎我們意料的，Instagram似乎有意從移動(dòng)端向網(wǎng)頁嫁接。Instagram的主頁悄然做了一些改變，新的頁面允許用戶對(duì)照片進(jìn)行評(píng)論或標(biāo)注喜好。

這個(gè)被稱為“新照片頁面”（the new Photo Page）的功能非常簡(jiǎn)單，用戶可以通過它直接查詢照片發(fā)布者的信息以及對(duì)發(fā)布的照片進(jìn)行評(píng)論或選擇“喜歡”。另外，對(duì)于發(fā)表過的內(nèi)容可以選擇刪除或者取消對(duì)發(fā)布者的關(guān)注。

當(dāng)然，這些看起來并沒有太多吸引力，因?yàn)樗_實(shí)還存在一些問題。但是，即使Instagram是以蝸牛爬的速度擴(kuò)張它的網(wǎng)頁領(lǐng)地，還是會(huì)對(duì)一些開放API構(gòu)建的第三方應(yīng)用帶來沖擊。這種沖擊甚至是毀滅性的。

值得稱贊的一點(diǎn)是，新的頁面將以大圖的形式呈現(xiàn)，所以對(duì)于平板電腦用戶來說，可以獲得更好的體驗(yàn)。

Instagram注冊(cè)用戶突破8000萬 分享照片40億張

北京時(shí)間2012年7月27日，美國照片分享應(yīng)用Instagram的注冊(cè)用戶數(shù)已突破8000萬，距離該網(wǎng)站用戶數(shù)突破5000萬僅僅不到3個(gè)月。這意味著，Instagram每月用戶數(shù)增長超過1000萬。

Instagram同時(shí)表示，該服務(wù)用戶已分享了近40億張照片。盡管與Facebook網(wǎng)站每日3億的照片上傳量相比并不算高，但考慮到Instagram是一款僅面向移動(dòng)設(shè)備的服務(wù)，因此這一照片數(shù)量仍很可觀。

Instagram于2010年開始提供服務(wù)。根據(jù)問答網(wǎng)站Quora上的信息，Instagram在2010年10月13日時(shí)的用戶數(shù)僅為10萬，而到2010年12月21日時(shí)用戶數(shù)就突破了100萬。2011年10月31日時(shí)，該服務(wù)用戶數(shù)達(dá)到1200萬，而2012年5月1日則突破5000萬。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，Instagram用戶數(shù)突破1億將不會(huì)需要太長時(shí)間。Instagram于5月推出了Android應(yīng)用。由于“Facebook效應(yīng)”的影響，許多用戶嘗試了Instagram的服務(wù)。

體驗(yàn)Instagram

Instagram是一個(gè)很好玩的應(yīng)用，它可以快速，出色以及有趣的方式來與您的朋友分享照片，分享生活。它支持Android和IOS兩大手機(jī)系統(tǒng)平臺(tái)，其背后則是一個(gè)巨大地相片分享社區(qū)群，在這里，你可以與全世界的人分享自己的生活空間。在經(jīng)過簡(jiǎn)單的注冊(cè)之后，我們就可以看到自己的Instagram界面，建立好資料、頭像，發(fā)一條自己的心情，很快你也會(huì)融入到這個(gè)歡樂的大家庭之中。

開啟手機(jī)的拍照功能，讓我們也上傳一張自己喜愛的照片吧，你既可以上傳本地照片，也可以通過攝像頭立即拍照，拍完后應(yīng)用會(huì)自動(dòng)進(jìn)入圖片的編輯美化界面，在這里，你可以添加相框，對(duì)照片虛化以及光照調(diào)節(jié)，它提供了11種經(jīng)典有趣的特效風(fēng)格讓你平庸的照片看起來更加有趣，輕松做出有味道而又富有特殊質(zhì)感的圖片。

在完成的照片之上你可以添加評(píng)論，時(shí)間和地點(diǎn)，發(fā)表在微博之中，同時(shí)Instagram基于這些照片建立了一個(gè)微社區(qū)，在這里你可以通過關(guān)注、評(píng)論、 like等操作于其余用戶進(jìn)行互動(dòng)。你可以在這里添加好友，查看其它用戶上傳的圖片，遇到自己喜歡的照片可以點(diǎn)擊收藏，上傳字的圖片也可以擁有自己的粉 絲，看一看都有多少人對(duì)自己的照片說贊，是不是很有吸引力？?

功能&評(píng)價(jià)

☆ 成名照

國外媒體精選了這24個(gè)月中用戶通過Instagram拍攝并精心處理過的24張圖片，讓我們從中感受網(wǎng)友的偉大創(chuàng)造力

照片事件

在更新后的用戶政策中，Instagram稱其有權(quán)出售用戶照片，同時(shí)還不必事先通知用戶。新規(guī)定將于2013年1月16日生效。Instagram此舉立即在社交媒體和隱私權(quán)保護(hù)博客中引發(fā)了軒然大波。該公司隨后澄清說，它并不打算在廣告中放置用戶照片。

Instagram CEO凱文·斯特羅姆(Kevin Systrom)2012年12月18日在一篇題為“謝謝大家，我們?cè)趦A聽”的博文中寫道：“我們更新服務(wù)條款的用意是傳遞一個(gè)信息，即我們希望嘗試一種適合Instagram的具有創(chuàng)新的廣告形式，但不是像許多人解讀的那樣，我們會(huì)將您的照片賣給別人，同時(shí)不給您任何補(bǔ)償。這種觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的，這一用語給大家?guī)淼幕煜俏覀兊腻e(cuò)誤。需要澄清一點(diǎn)的是，我們無意出售您的照片。

☆?視頻分享

北京時(shí)間2013年6月22日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，一名Instagram代表表示，視頻功能發(fā)布24小時(shí)后，用戶上傳了500萬段視頻，表明用戶非常喜歡視頻功能。

視頻上傳

Instagram周四為iOS和Android版應(yīng)用增添了視頻功能，使用戶能拍攝并分享時(shí)長為15秒的視頻，在上傳時(shí)可以使用特效濾鏡功能。Instagram的視頻功能受到了其1.3億活躍用戶的歡迎，發(fā)布后頭8小時(shí)上傳的視頻，一個(gè)人需要1年時(shí)間才能看完。

在上傳的高峰期，Instagram用戶每分鐘上傳40小時(shí)的視頻。Instagram代表稱，用戶上傳視頻的高峰是周四晚上，當(dāng)時(shí)邁阿密熱火隊(duì)在NBA決賽階段的比賽中戰(zhàn)勝了圣安東尼奧馬刺隊(duì)。

☆ 成功之處

早期的數(shù)字表明，Instagram能夠迅速普及其視頻分享功能，這對(duì)于其他應(yīng)用開發(fā)商而言是一個(gè)相當(dāng)困難的任務(wù)。

☆ 有利有弊

但是，并非所有人都看好Instagram的視頻分享功能。粉絲眾多的科技博客約翰·格魯珀(John Gruber)表示，視頻功能使得Instagram更糟糕。他批評(píng)Instagram上傳視頻速度過慢，破壞了Instagram的簡(jiǎn)潔性，使Instagram失去了中心，“所幸用戶能關(guān)閉‘自動(dòng)播放視頻’功能，否則我真的會(huì)放棄Instagram”。

實(shí)體相機(jī)

2015年1月1日，寶麗來Instagram實(shí)體相機(jī)開始發(fā)售，外觀與instagram app的圖標(biāo)保持一致，并且保留了instagram所有濾鏡效果，搭載1400萬像素前置攝像頭、200萬像素后置攝像頭，4.5英寸觸控屏，4gb內(nèi)置存儲(chǔ)，立體聲揚(yáng)聲器，gps，wi-fi，藍(lán)牙內(nèi)置，led閃光燈，使用zink立即成像相紙，支持遠(yuǎn)程操控，可通過tf和sd卡擴(kuò)容，同時(shí)搭載安卓系統(tǒng)。?

instagram實(shí)體相機(jī)最大的特色之一是內(nèi)置了打印系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)即拍即得的效果。用戶可以像使用拍立得一樣從instagram中即時(shí)取出打印的照片，并且每張照片上都會(huì)印有其instagram的id和二維碼，朋友們只須掃描該二維碼，便可即時(shí)關(guān)注。

收購

背景

Instagram公司位于舊金山，由凱文·斯特羅姆(Kevin Systrom)和Mike Krieger聯(lián)合創(chuàng)辦，產(chǎn)品于2010年10月正式登錄App store，隨后用戶迅速增長，Instagram上線僅一周就擁有了10 萬注冊(cè)用戶。隨后，用戶迅速覆蓋50多個(gè)國家建立了700多個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，就在上周Instagram又發(fā)布了用于谷歌Android智能手機(jī)的應(yīng)用版本，隨后用戶人數(shù)再次立即激增。最新信息顯示，Instagram用戶人數(shù)已經(jīng)超過3000萬人。

據(jù)悉Instagram公司只有13名員工，也從未進(jìn)行任何市場(chǎng)營銷。Instagram共融資750萬美元，包括在公司成立時(shí)50萬美元的種子輪融資和700萬美元的A輪融資。投資者都是硅谷的著名風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)和天使投資人，如Twitter創(chuàng)始人Jack Dorsey以及問答服務(wù)網(wǎng)站Quora的創(chuàng)始人之一Adam D’Angelo。而就在幾日前，還有消息稱，Instagram即將完成一筆5000萬美元的融資，公司估值達(dá)5億美元。然而，F(xiàn)acebook的收購價(jià)對(duì)此提高了一倍。對(duì)于正在籌備上市的Facebook，融資額或達(dá)50億美元，可謂財(cái)大氣粗。

此前，只進(jìn)行小型收購的Facebook而言，該次達(dá)10億美元的交易也將成為最大的一筆交易。此前，F(xiàn)acebook基本是以數(shù)千萬美元的價(jià)格收購小型創(chuàng)業(yè)公司，而且看重的并非技術(shù)而是人才。

消息宣布

2012年9月被Facebook以7.15億美元收購了這家照片分享服務(wù)公司Instagram。這家社交巨頭已在其官方網(wǎng)站上對(duì)外公布了這一迄今為止該公司最大的交易。馬克·扎克伯格在其個(gè)人Facebook頁面上進(jìn)行了更新。

通過該交易，Instagram創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官凱文·斯特羅姆（Kevin Systrom）將通過與Facebook的收購交易個(gè)人獲得4億美元。

購后未來

獨(dú)立運(yùn)營

在收購后，Instagram團(tuán)隊(duì)將全部加入到Facebook的大家庭。

在公開信中，F(xiàn)acebook CEO扎克伯格表示，“我們將可以更加緊密的同Instagram團(tuán)隊(duì)開展合作，從而按照用戶的興趣，向人們提供分享靚麗手機(jī)照片的最佳體驗(yàn)。”

“我們的服務(wù)將和Instagram相得益彰。為了要做到這一點(diǎn)，我們需要倍加用心，繼續(xù)保持和發(fā)展Instagram的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的功能，而不僅僅是將他們的技術(shù)集成到Facebook中。”

在解釋Instagram此后為何要保持獨(dú)立運(yùn)營時(shí)，扎克伯格表示，“全世界數(shù)百萬人熱愛Instagram這款A(yù)PP以及這一品牌，我們的目標(biāo)是幫助這款A(yù)PP繼續(xù)保持增長，并將其推廣到更為廣泛的人群當(dāng)中。”

除了Facebook之外，Instagram還和其他的社交服務(wù)相關(guān)聯(lián)。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook工程師團(tuán)隊(duì)和技術(shù)基礎(chǔ)還將盡力幫助Instagram繼續(xù)發(fā)展。

幫助Facebook成為新的柯達(dá)

迄今為止，2012年發(fā)生的重大新聞都與視覺網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。4月9日，F(xiàn)acebook宣布它已經(jīng)以10億美元收購了移動(dòng)照片分享應(yīng)用Instagram。這筆交易對(duì)Facebook來說非常重要，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：（1）由于Instagram擁有超過3000萬的iPhone和安卓用戶，該交易擴(kuò)大了Facebook的移動(dòng)業(yè)務(wù)范圍：（2）它幫助Facebook實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)成為人們上傳自己照片的地方。

早些時(shí)候Facebook購買另一家視覺網(wǎng)絡(luò)、面部識(shí)別公司時(shí)，分析師讀寫網(wǎng)凱文－凱萊赫明確指出，“Facebook正在壟斷那個(gè)我們?cè)Q之為"柯達(dá)一刻"的市場(chǎng)。他們正在成為"Facebook一刻"。

”Instagram的成功案例指出了視覺網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵原因：數(shù)以千萬計(jì)的人們每天都以智能手機(jī)如iPhone和安卓設(shè)備的方式，攜帶著一個(gè)高質(zhì)量的數(shù)碼相機(jī)。這導(dǎo)致了在線照片的大幅增加，而這正是Instagram很早就進(jìn)入的領(lǐng)域。

重新審視

福布斯發(fā)表評(píng)論，需要重新審視Facebook收購Instagram這個(gè)事件，該收購案的結(jié)局有可能和AOL收購Bebo、新聞集團(tuán)購Myspace一樣失敗。

美國在線在2008年以8.5億美元的價(jià)格買下Bebo，后于2010年以1億美元的價(jià)格賤賣。新聞集團(tuán)在2005年出資5.8億美元收購Myspace，然后在2011年作價(jià)3,500萬美元將其售出。這兩個(gè)失敗案例都是針對(duì)熱門社交媒體資產(chǎn)的收購，這兩家公司在被收購時(shí)都還沒有賺到很多錢，而且從未有過任何明確的盈利計(jì)劃，它們?cè)诒晦D(zhuǎn)手時(shí)更是被低價(jià)賤賣。

福布斯表示：Facebook有可能步其后塵。原因如下：

難以變現(xiàn)。收購Instagram后，F(xiàn)acebook同時(shí)獲得其3,500萬移動(dòng)用戶，而Instagram并不知道怎樣通過這些用戶來賺錢。盡管隨著Instagram在安卓平臺(tái)發(fā)布應(yīng)用，其用戶數(shù)量已經(jīng)飆升至8,000萬人。

移動(dòng)廣告難題。難道Instagram比Facebook更有可能解決移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的難題？一些人認(rèn)為，F(xiàn)acebook是為了用戶數(shù)據(jù)才收購Instagram的，稱那些吃貨們所拍攝的美食照片會(huì)以某種方式幫助Facebook更精準(zhǔn)地投放廣告。然而，F(xiàn)acebook通過“l(fā)ike”按鈕收集的數(shù)據(jù)已經(jīng)多到自己都不知道該如何充分利用了。

換帥

2018年10月2日，之前一直負(fù)責(zé)Facebook的News Feed團(tuán)隊(duì)的亞當(dāng)·莫斯里（Adam Mosseri）將接管Instagram。

商業(yè)化

操盤手

2013年3月，當(dāng)艾米莉·懷特（Emily White）從母公司Facebook加盟Instagram時(shí)，她所做的第一件事，就是將CEO凱文·希斯特羅姆（Kevin Systrom）推進(jìn)會(huì)議室“閉關(guān)”。艾米莉說，“在加盟Instagram的頭兩個(gè)星期，我就一直將他關(guān)在會(huì)議室里，并且告訴他，‘我所做的一切都是為了將公司使命落到實(shí)處。”

兩周后，希斯特羅姆“閉關(guān)”結(jié)束，他將Instagram的使命歸結(jié)為一句豪言壯志：“捕捉和分享世界的精彩瞬間?！睂?duì)于Instagram而言，這是一個(gè)頗具號(hào)召力的口號(hào)，需要它向員工、用戶以及未來的廣告主傳遞。

作為商業(yè)運(yùn)營主管，艾米莉的角色其實(shí)就相當(dāng)于Instagram的首席運(yùn)營官（COO），負(fù)責(zé)將一家尚未賺過一分錢的公司，打造成一項(xiàng)真正的業(yè)務(wù)。Instagram是在2012年被Facebook以10億美元的價(jià)格收購的。雖然最終決策權(quán)仍然掌握在公司聯(lián)合創(chuàng)始人希斯特羅姆手中，不過艾米莉卻是負(fù)責(zé)吸引品牌營銷者以及為廣告業(yè)務(wù)打基礎(chǔ)的那個(gè)人。

Instagram還沒有在旗下網(wǎng)站投放廣告，但艾米莉表示，該公司應(yīng)該會(huì)在做好出售廣告的準(zhǔn)備。屆時(shí)，她面臨的一大挑戰(zhàn)是，如何在對(duì)Instagram進(jìn)行創(chuàng)收的同時(shí)，還不會(huì)損害用戶體驗(yàn)。艾米莉說，“從長期來講，我們想要賺錢，但我們?cè)诙唐趦?nèi)并沒有這種壓力?！?a style="box-sizing: content-box; margin: 0px; padding: 0px; color: rgb(19, 110, 194); text-decoration: none; text-decoration-skip-ink: auto; position: absolute; top: -80px;" name="%E9%BB%84%E9%87%91%E6%90%AD%E6%A1%A3" href="">

黃金搭檔

自從希斯特羅姆在2010年創(chuàng)建Instagram以來，這款照片分享應(yīng)用就始終專注于吸引用戶，提供簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及分享具有藝術(shù)色彩照片的簡(jiǎn)單途徑。Instagram此前表示，該應(yīng)用月活躍用戶量已經(jīng)突破1.5億，自被Facebook收購以后，這一數(shù)字大概增加了1.28億。按照這一速度，Instagram正快速逼近創(chuàng)立7年之久的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Twitter。Twitter此前宣布，該網(wǎng)站活躍用戶突破了2億。

艾米莉與希斯特羅姆的組合，不禁令人想起硅谷的另一對(duì)“黃金搭檔”：Facebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）和COO雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg），后者恰恰還是艾米莉的良師益友。

艾米莉畢業(yè)于美國范德堡大學(xué)，所學(xué)專業(yè)為工作室藝術(shù)(studio art)，同桑德伯格一樣，她在2001年開始為谷歌工作，最開始是AdWords產(chǎn)品銷售人員，后來開始負(fù)責(zé)谷歌海外業(yè)務(wù)。

2010年，在桑德伯格盛情邀請(qǐng)下，艾米莉加盟Facebook，負(fù)責(zé)本地產(chǎn)品的銷售和營銷。不過，艾米莉負(fù)責(zé)的項(xiàng)目并不是全部獲得成功，如本地團(tuán)購業(yè)務(wù)Deals，這項(xiàng)業(yè)務(wù)就胎死腹中。2011年晚些時(shí)候，她成為Facebook移動(dòng)合作伙伴的高級(jí)主管，主要負(fù)責(zé)與無線運(yùn)營商和其他移動(dòng)合作伙伴的合作事宜。?

發(fā)展藍(lán)圖

當(dāng)艾米莉加盟Instagram之時(shí)，這家公司甚至還沒有制定自己的發(fā)展藍(lán)圖。Instagram的員工總計(jì)只有32人，主要專注于產(chǎn)品開發(fā)，沒有專人負(fù)責(zé)客服與分析，只安排了一名員工與數(shù)千家已開始通過Instagram進(jìn)行推廣的品牌打交道。

為了讓Instagram商業(yè)運(yùn)營有序，艾米莉隨后評(píng)審了Instagram旗下每一項(xiàng)業(yè)務(wù)的功能。Instagram員工總數(shù)升至50人，有兩人專門負(fù)責(zé)市場(chǎng)分析，另有四人幫助打理與品牌合作伙伴的關(guān)系。

在艾米莉傾力指導(dǎo)下，Instagram建立了所有重要品牌營銷商的官方賬號(hào)目錄。隨后，她還與這些公司就具體合作展開接觸。例如，與福特汽車、Williams-Sonoma、可口可樂等大品牌舉行了會(huì)談。

由于創(chuàng)立以來就從未推出過廣告產(chǎn)品，Instagram面臨的一大風(fēng)險(xiǎn)是疏遠(yuǎn)用戶——特別是龐大的青少年用戶，這個(gè)群體最受品牌營銷商的青睞。營銷活動(dòng)過多將有損用戶體驗(yàn)，Instagram最大的一個(gè)賣點(diǎn)也將不復(fù)存在。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Pivotal Research Group分析師布萊恩·維瑟（Brian Wieser）指出，“從理論上講，Instagram今天本應(yīng)該能賺到數(shù)億美元，但他們需要強(qiáng)大的銷售團(tuán)隊(duì)，還面臨著損害服務(wù)環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)?！?a style="box-sizing: content-box; margin: 0px; padding: 0px; color: rgb(19, 110, 194); text-decoration: none; text-decoration-skip-ink: auto; position: absolute; top: -80px;" name="%E7%94%A8%E6%88%B7%E6%8A%B5%E5%88%B6" href="">

用戶抵制

用戶已經(jīng)開始抵制Instagram的一些廣告舉措。12月，Instagram對(duì)服務(wù)條款做出了調(diào)整，暗示用戶內(nèi)容可以轉(zhuǎn)化成廣告，結(jié)果這一調(diào)整引發(fā)了部分用戶的強(qiáng)烈不滿。艾米莉表示，品牌廠商還可以通過第三方服務(wù)來獲得訪問用戶內(nèi)容的權(quán)限，但I(xiàn)nstagram“并不會(huì)為這種活動(dòng)提供便利?！?/p>

品牌營銷者是否覺得有必要在Instagram免費(fèi)提供的一項(xiàng)服務(wù)上進(jìn)行投資，尚不得而知。耐克、Lululemon Athletica等眾多知名品牌已經(jīng)在Instagram上面開展了一系列免費(fèi)的病毒式營銷活動(dòng)。值得一提的是，艾米莉還是Lululemon Athletica董事會(huì)成員。然而，Instagram尚未建立一套完善的系統(tǒng)，向廣告主展示其營銷活動(dòng)的覆蓋范圍或有效性。

社交廣告服務(wù)商140 Proof聯(lián)合創(chuàng)始人約翰·馬諾吉安（John Manoogian）說：“品牌廠商始終需要實(shí)實(shí)在在的運(yùn)營數(shù)據(jù)。隨著Instagram逐漸成為一個(gè)真正的廣告平臺(tái)，他們便需要按照行業(yè)傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)行事，在這種情況下，品牌廠商希望看到自己所發(fā)布的推廣視頻和照片對(duì)其產(chǎn)品銷售的推動(dòng)作用?！?/p>

上周五，美國牛仔品牌Levi Strauss& Co啟動(dòng)了一個(gè)主打Instagram元素的營銷活動(dòng)。這項(xiàng)活動(dòng)在一條跨縣火車線上展開，一些音樂人在坐著火車經(jīng)過大城市時(shí)，會(huì)創(chuàng)作音樂和藝術(shù)作品?；疖嚿系臄z像頭會(huì)自動(dòng)將他們拍攝的照片和視頻上傳到Instagram。Instagram的團(tuán)隊(duì)幫助開發(fā)了這項(xiàng)技術(shù)，而Levi's沒有花一分錢，就享受到這項(xiàng)服務(wù)。

避免重蹈覆轍

艾米莉強(qiáng)調(diào)，這種合作將有助于品牌廠商認(rèn)識(shí)到Instagram的價(jià)值。Levi's數(shù)字業(yè)務(wù)部門主管朱莉·錢寧（Julie Channing）指出，對(duì)于該公司而言，Instagram是一個(gè)“高優(yōu)先級(jí)平臺(tái)”，“我們雙方現(xiàn)在經(jīng)常會(huì)面?！?/p>

Instagram付費(fèi)廣告會(huì)給人怎樣的感覺呢？艾米莉的團(tuán)隊(duì)正在圍繞Instagram的“發(fā)現(xiàn)”功能和搜索功能，探索各種可能性。Instagram的發(fā)現(xiàn)功能允許用戶推廣熱門內(nèi)容，而搜索功能則可以讓用戶查找特定照片或主題。

艾米莉表示，一些零售商還對(duì)某些廣告產(chǎn)品頗感興趣，這些廣告可將點(diǎn)擊產(chǎn)品照片的用戶，轉(zhuǎn)至零售商自家網(wǎng)站。不過，她對(duì)這種廣告系統(tǒng)仍然持保留意見，因?yàn)椴簧倨放茝S商的移動(dòng)站點(diǎn)都需要進(jìn)一步改善。艾米莉表示，她希望盡力避免Facebook在早期試水廣告市場(chǎng)時(shí)犯下的一些錯(cuò)誤。

過去一段時(shí)間，艾米莉經(jīng)常就一些問題向Facebook的廣告業(yè)務(wù)高管請(qǐng)教，這其中包括桑德伯格、Facebook企業(yè)與營銷合作業(yè)務(wù)副總裁大衛(wèi)·費(fèi)舍爾（David Fischer）以及全球營銷副總裁卡洛琳·艾弗遜（Carolyn Everson）。

艾米莉說，F(xiàn)acebook“打造了大量各種各樣的產(chǎn)品，它們非常復(fù)雜”，但Facebook在簡(jiǎn)化產(chǎn)品方面取得了一系列進(jìn)展，“我也一直在研究簡(jiǎn)化產(chǎn)品的辦法?！?a style="box-sizing: content-box; margin: 0px; padding: 0px; color: rgb(19, 110, 194); text-decoration: none; text-decoration-skip-ink: auto; position: absolute; top: -80px;" name="%E5%AE%A3%E5%91%8A%E6%89%80%E6%9C%89%E6%9D%83" href="">

宣告所有權(quán)

2019年8月5日，F(xiàn)acebook于前一周為旗下的照片分享平臺(tái)Instagram增加了“Facebook”品牌名字，旨在向用戶昭示公司對(duì)該熱門平臺(tái)的所有權(quán)?。

月活躍

Facebook旗下照片分享服務(wù)Instagram周日（2013年9月8日）宣布，月活躍用戶數(shù)量已達(dá)到1.5億，其中60%多來自美國以外的其他市場(chǎng)。

Instagram創(chuàng)建于2010年10月，19個(gè)月后活躍用戶數(shù)量超過5000萬，活躍用戶數(shù)量達(dá)到1億，6月份達(dá)到1.3億。

2012年Instagram被Facebook收購，隨后為Instagram增加了視頻功能，并迅速贏得了名人和品牌廠商的青睞。

2010年發(fā)布之初，Instagram僅支持iOS平臺(tái)，直至2012年4月才推出Android版。如今，Instagram近50%的用戶為Android用戶。

相比之下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Vine截至上個(gè)月?lián)碛?000萬注冊(cè)用戶。?

調(diào)研公司eMarketer最新數(shù)據(jù)顯示，2013年Instagram在美國的月移動(dòng)活躍用戶量接近3500萬，同比增長35%。

2014年3月26日，F(xiàn)acebook宣布旗下照片分享服務(wù)Instagram月活躍用戶已經(jīng)突破2億大關(guān)。

2022年11月16日，SensorTower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年10月Instagram以將近6700萬下載量，成為全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍，較2021年10月增長17.2%。其中，印度市場(chǎng)的下載量占45.2%，美國市場(chǎng)的下載量占比為5.4%。

登錄限制

中國

2014年7月，F(xiàn)acebook旗下圖片分享應(yīng)用Instagram從中國主流安卓應(yīng)用商店中神秘消失。

百度、小米、奇虎360、騰訊、91無線五大安卓應(yīng)用平臺(tái)已經(jīng)沒有了Instagram的蹤影，該應(yīng)用最初何時(shí)被下架未知。不過，Instagram消失的現(xiàn)象僅局限于安卓平臺(tái)。蘋果中國應(yīng)用商店還可以搜索到Instagram。另外，一名此前下載了安卓版Instagram的用戶透露，這款應(yīng)用還可以照常運(yùn)行。對(duì)于Instagram從安卓平臺(tái)上神秘消失一事，Techinasia猜測(cè)或許與Facebook在中國開設(shè)辦事處有關(guān)。Facebook在中國開設(shè)辦事處后——無疑會(huì)像谷歌中國辦事處一樣——主要面向中國企業(yè)用戶提供國際廣告平臺(tái)服務(wù)。

其它

2019年4月14日下午6時(shí)30分，歐美和部分東南亞國家的用戶無法使用Instagram，電腦或手機(jī)都無法登入。受影響范圍包括英國、德國、意大利、摩洛哥、烏克蘭、希臘、以及北美地區(qū)，亞洲國家則有菲律賓、印尼和新加坡等東南亞國家。

2022年2月25日，臉書（Facebook）的母公司Meta宣布，俄羅斯國家媒體機(jī)構(gòu)將不再被允許在其旗下任何平臺(tái)投放廣告或通過任何發(fā)布內(nèi)容盈利，適用平臺(tái)包括Instagram。

2022年3月8日，Instagram 在蘋果和谷歌商店下架了 Boomerang 和 Hyperlapse 應(yīng)用。

2022年3月，俄羅斯對(duì)Facebook展開調(diào)查，于同年3月14日起限制訪問Meta旗下的照片分享應(yīng)用Instagram。

相關(guān)事件

2012年4月10日，F(xiàn)acebook宣布以10億美元收購Instagram。2012年10月25日，F(xiàn)acebook以總值7.15億美元收購Instagram。

2012年12月，F(xiàn)acebook旗下的圖片共享服務(wù)Instagram因其使用圖片共享服務(wù)的新條款而在互聯(lián)網(wǎng)上引起軒然大波，Instagram對(duì)此進(jìn)行了澄清，稱不會(huì)在廣告中使用或銷售用戶的照片，從而打消了用戶的顧慮。

2013年11月20日，Instagram正式登陸Windows Phone 8平臺(tái)。?

2016年12月13日，Instagram的Live直播功能向全美所有用戶正式開放。

2022年3月11日，由于允許部分國家用戶在“一定語境下”發(fā)帖呼吁對(duì)俄羅斯人和俄羅斯軍人施以暴力，俄羅斯聯(lián)邦通信、信息技術(shù)和大眾傳媒監(jiān)督局開始在俄境內(nèi)限制訪問“照片墻”（Instagram）。?

2022年3月14日，俄羅斯已正式封鎖對(duì)于社交媒體Instagram的訪問。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年3月21日，俄羅斯莫斯科特維爾區(qū)法院禁止Facebook和Instagram在俄運(yùn)營，原因是“上述兩個(gè)社交網(wǎng)站均有極端主義行為”。

2022年5月，Instagram進(jìn)2022年4月全球熱門移動(dòng)應(yīng)用下載量排行前十。?

2022年5月16日，Meta公司旗下知名社交平臺(tái)Instagram更新應(yīng)用程序，其中最為明顯的變化是，更新后的App圖標(biāo)顏色變得更加明亮鮮艷。這是自2016年Instagram將寫實(shí)的「拍立得相機(jī)」更換為彩虹漸變的簡(jiǎn)潔圖形符號(hào)以來，首次更新其顏色。

2022年6月，Instagram等兩大社交平臺(tái)宣布，將刪除提供墮胎藥的網(wǎng)民帖子，這些內(nèi)容違反了有關(guān)醫(yī)藥的平臺(tái)內(nèi)容政策。

2022年9月，據(jù)路透社報(bào)道，愛爾蘭數(shù)據(jù)隱私監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)言人表示，在對(duì)社交平臺(tái)Instagram處理兒童數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查后，該機(jī)構(gòu)同意對(duì)其處以4.05億歐元（4.02億美元）的創(chuàng)紀(jì)錄罰款，決定的全部細(xì)節(jié)將于下周公布。

2022年10月，據(jù)法新社莫斯科報(bào)道，根據(jù)俄羅斯聯(lián)邦金融監(jiān)管局的數(shù)據(jù)庫，俄羅斯11日將美國科技巨頭、社交媒體Instagram列入“恐怖主義和極端主義”組織名單。

據(jù)新浪科技報(bào)道，Meta?于當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年11月2日表示，Instagram 上的創(chuàng)作者將能夠制作并直接向平臺(tái)內(nèi)外的粉絲出售他們自己的 NFT。?

2023年3月29日，據(jù)路透社報(bào)道，英國青少年2022年對(duì)Instagram的使用率保持穩(wěn)定，為41%。

2023年4月，Meta Platforms Inc.正計(jì)劃裁撤或調(diào)離在倫敦的Instagram員工。?

2023年10月30日，Meta宣布，為了遵守歐盟法規(guī)，將為歐洲用戶提供Facebook和Instagram的無廣告訂閱計(jì)劃。網(wǎng)絡(luò)版費(fèi)用為9.99歐元/月，iOS和Android版費(fèi)用為12.99歐元/月。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2023年12月4日，代表83家西班牙媒體的西班牙媒體協(xié)會(huì)AMI media association以廣告市場(chǎng)不公平競(jìng)爭(zhēng)為由，對(duì)Facebook所有者M(jìn)eta提起了5.5億歐元（6億美元）的訴訟，稱Meta在2018年至2023年期間違反了歐盟數(shù)據(jù)保護(hù)規(guī)則。該協(xié)會(huì)認(rèn)為，Meta“大規(guī)?！焙汀跋到y(tǒng)”地使用其Facebook、Instagram和Whatsapp平臺(tái)用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)，使其在設(shè)計(jì)和提供個(gè)性化廣告方面獲得了不公平的優(yōu)勢(shì)。

社會(huì)評(píng)價(jià)

2015年12月10日，蘋果公司發(fā)布了2015年“App Store最佳應(yīng)用”名單，Instagram獲得“最佳iPhone6S應(yīng)用”。

2018年12月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2018世界品牌500強(qiáng)》榜單，Instagram排名第362。

2020年1月，2020年全球最具價(jià)值500大品牌榜發(fā)布，Instagram排名第57位。

2024年，全球品牌價(jià)值500強(qiáng)全部名單發(fā)布，Instagram位列第13位。