斯沃琪

斯沃琪是瑞士鐘表品牌，屬斯沃琪集團(tuán)，英文名SWATCH，由尼古拉斯·G·海耶克創(chuàng)始于1983年?。?

1983年3月1日，首批12只“斯沃琪”手表推出；1993年，斯沃琪手表已將瑞士在全球市場的份額提高到了50%以上；斯沃琪手表包括包豪斯系列、炫彩光系列、金屬系列等。2012年 ，斯沃琪成為倫敦夏季奧運(yùn)會官方指定計(jì)時器。

2018年12月，斯沃琪入圍2018世界品牌500強(qiáng)，位列第206。

發(fā)展歷程

1983年，尼古拉斯·G·海耶克主導(dǎo)，瑞士鐘表工業(yè)公司（ ASUAG）和瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會（ SSIH）合并。

1983年3月，首批斯沃琪手表推出。

1984年，斯沃琪手表產(chǎn)量突破一百萬。

1986年，尼古拉斯·G·海耶克成為公司大股東。同年將公司更名為瑞士微電子和制表公司（ SMH）。

1988年 ，為慶祝Swatch誕生五周年，Swatch腕表家族新添六款周年紀(jì)念珍藏表Puff Special。

1990年 ，斯沃琪多功能表誕生，讓時間為之停留。

1991年，斯沃琪手表自動表使機(jī)械表重新煥發(fā)活力。

1994年 ，斯沃琪金屬表開創(chuàng)現(xiàn)代金屬表新紀(jì)元。

1995年 ，斯沃琪推出太陽能表。

1998年，瑞士微電子和制表公司（SMH）更名為斯沃琪。80年代，斯沃琪手表銷量達(dá)到250萬只。

2002年，斯沃琪金屬系列家族新增透明表；Swatch與著名音樂人菲爾·科林斯（Phil Collins）合作，推出菲爾· 科林斯珍藏系列腕表。

2004年，斯沃琪成為雅典夏季奧運(yùn)會官方指定計(jì)時器；推出接觸表和開心潛水表。

2005年，斯沃琪的廣告語“撼動全世界” （ Shake the world）廣告語發(fā)布。

2007年3月出，斯沃琪《兌換興奮》（Cash the Thrill）廣告片發(fā)布。

2012年 ，斯沃琪成為倫敦夏季奧運(yùn)會官方指定計(jì)時器。

2018年12月，斯沃琪入圍2018世界品牌500強(qiáng)，位列第206。

2021年4月，斯沃琪正式推出植物陶瓷系列腕表。

品牌產(chǎn)品

產(chǎn)品綜述

根據(jù)2021年斯沃琪品牌官網(wǎng)顯示，斯沃琪包括1983、包豪斯系列、炫彩光系列、金屬系列、超薄金屬系等產(chǎn)品。

代表產(chǎn)品

• 斯沃琪情人節(jié)限量款"為愛癡狂"腕表

斯沃琪2013情人節(jié)特別款，在粉色球形外包裝上裝飾了潔白的愛心，透過窗口可以看見盒內(nèi)的腕表，詮釋出“真愛，需要坦白”的設(shè)計(jì)初衷。

• 斯沃琪百隆典藏系列腕表

2011年11月24日，斯沃琪宣布斯沃琪百隆典藏系列腕表拍賣會將于中國香港舉行。一百隆典藏系列腕表完整收錄了4350余件斯沃琪之作，包括未公開發(fā)售的特別典藏腕表：原型表（腕表初期設(shè)計(jì)模型）、特別定制腕表（與頂尖時尚設(shè)計(jì)師、品牌合作設(shè)計(jì)的限量款）、 以及異型表（區(qū)別于標(biāo)準(zhǔn)腕表形狀、色彩、風(fēng)格的腕表）。其中眾多腕表初始設(shè)計(jì)模型歷史，可追溯至20世紀(jì)80年代初第一批斯沃琪腕表正式發(fā)售之前。

• 斯沃琪007系列腕表

在伊恩·弗萊明的小說和007電影系列中，反派都扮演著極其重要的角色，他們具有神秘而獨(dú)特的魅力，該系列手表有22 款，均取材自007電影的著名反派角色。

• 斯沃琪圣誕限量特別版腕表

斯沃琪圣誕限量特別版腕表上的綠色象征冬青樹葉，紅色象征著圣誕植物的果實(shí)，而金色則象征歡快時刻。對古代的凱爾特人來說，紅色的圣誕果實(shí)象徵著女性的生命力，同時白色的槲寄生果象徵著男性的生命力；所以圣誕植物代表著最初的大地母親。?

• 斯沃琪圣誕特別款“雪皇后”腕表

斯沃琪圣誕限量特別版腕表，設(shè)計(jì)上點(diǎn)綴霧狀塑膠描繪出冬季背景，片片的雪花點(diǎn)綴其上，兩邊表扣各自連接著松緊帶，編織成寬幅、具彈性的表帶。方形鋁材的反射表面鑲嵌在表身中，以單片雪花呈現(xiàn)更添美感。銀色金屬指針在無數(shù)字的表面上刻畫時間。

• 斯沃琪黑金系列極致魅惑腕表

斯沃琪黑金系列極致魅惑腕表為2009圣誕節(jié)推出的產(chǎn)品，優(yōu)雅的黑色成為設(shè)計(jì)的主曲。寓意黑暗統(tǒng)治著圣誕前夜，并扮演迷惑女性世界的主角。迷離交錯的光影之中，耀眼金光勾勒出她的身影，優(yōu)雅舉止綻放無盡魅力。產(chǎn)品成熟而充滿魅惑，是夜色中的金色曙光。

• 斯沃琪璀璨星語腕表

斯沃琪璀璨星語腕表斯沃琪璀璨星語腕表在白色水晶的點(diǎn)綴下，綻放出華貴而迷人的光芒。標(biāo)準(zhǔn)型腕表以四顆充滿夢幻氣質(zhì)的的閃爍金星點(diǎn)綴表帶，彷佛回應(yīng)著仰望星空時的真切許愿，在這個靜謐的圣誕之夜，屏息聆聽來自神秘太空的璀璨星語。

• 斯沃琪因特網(wǎng)時間腕表

斯沃琪因特網(wǎng)時間腕表是麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)辦人尼古拉斯·尼葛洛龐帝于1998年10月推出的時間度量衡制度，也是當(dāng)前世界共通的網(wǎng)絡(luò)時制，目的之一是為了克服時區(qū)問題，讓世界各地能在同一時間基礎(chǔ)上溝通。

• 斯沃琪天使之翼腕表

斯沃琪天使之翼腕表搭配翅膀的設(shè)計(jì)元素，是設(shè)計(jì)師Jeremy Scott所做，翅膀與Jeremy Scott可謂形影不離。此次，Jeremy Scott繼續(xù)使用標(biāo)志性的翅膀元素，帶來黑色線條襯托下的純白羽翼腕表——天使之翼。?

• 斯沃琪霹靂俠腕表

斯沃琪霹靂俠腕表的閃電圖案的設(shè)計(jì)已經(jīng)是設(shè)計(jì)師Jeremy Scott的新理念表達(dá)，大量使用閃電元素，將表帶設(shè)計(jì)成不規(guī)則的閃電造型，帶來腕表——霹靂俠。

• 斯沃琪高貴女神腕表

斯沃琪高貴女神腕表是設(shè)計(jì)師Jeremy Scott鐘愛的元素，Jeremy Scott選用了油畫框的華麗金色，理念為把每一刻入油畫般美麗的時光銘刻下來，于是就有了——高貴女神。

• 斯沃琪經(jīng)典原創(chuàng)炫彩系列腕表

斯沃琪經(jīng)典原創(chuàng)炫彩系列腕表傳遞出腕上時裝新主張。五款腕表均采用大號型炫彩透明塑料表殼，太陽光紋磨砂表盤將光澤再一次反射，耀動周圍的目光。同色硅膠表帶在擴(kuò)大視覺沖擊的同時，更帶來柔軟的佩戴感受。?

• 斯沃琪2011純尚系列腕表

斯沃琪2011純尚系列腕表，巧妙的將輕盈、質(zhì)感及亮麗的特性，靈添至腕表的設(shè)計(jì)之中，色調(diào)緊隨國際"T臺"服裝趨勢潮流。

• 斯沃琪2011觸摸系列腕表

斯沃琪2011觸摸系列腕表通過采用大屏幕液晶顯示表盤和觸摸控制區(qū)來取代傳統(tǒng)的按鈕設(shè)置。用科技引領(lǐng)生活，融合都市生活的節(jié)奏感和科技發(fā)展的躍動性，以新的時尚外觀和高精的科技內(nèi)涵探索生活的韻律之美。 斯沃琪 TOUCH 2011系列觸摸屏表款可實(shí)現(xiàn)六項(xiàng)數(shù)字功能：時間（2個區(qū)，T1&T2）、日期、萬年歷、鬧鐘、計(jì)時以及鬧響。

• 全新植物陶瓷系列腕表

斯沃琪全新植物陶瓷系列腕表對斯沃琪標(biāo)志性的Big Bold產(chǎn)品系列進(jìn)行材質(zhì)革新。對其經(jīng)典的47mm直徑超大表盤進(jìn)行了升級化應(yīng)用。升級化的植物陶瓷由三分之二陶瓷成分與三分之一蓖麻油成分共同組成，兼具彈性與韌性的同時更具絲滑般觸感，真正使其在耐磨損性能方面富有實(shí)力。在色彩上，斯沃琪化身治愈系“腕間調(diào)色師”，將一眾溫柔奶萌的馬卡龍色系元素融入春日明媚中。

品牌文化

品牌標(biāo)識

Swatch名字中的“S”，首先代表的是發(fā)源地——瑞士（Swiss），一方面借助瑞士制表的高知名度，另一方面也讓瑞士制表的血統(tǒng)能夠以另一種方式而延續(xù)。而“S”的另一層含義是“second-watch”即第二塊表，寓意它可以像時裝一樣，讓人們可以同時擁有兩塊或兩塊以上的手表。

品牌理念

斯沃琪品牌定位于時尚的、運(yùn)動的、音樂的、藝術(shù)的……用激情去創(chuàng)造。?

品牌榮譽(yù)

品牌事件

• 商業(yè)競爭

2019年2月，斯沃琪發(fā)布聲明稱，三星手表Galaxy Watch Active超過30個表盤與其已擁有的商標(biāo)完全相同或幾乎完全相同，并且指控三星公司采取不公平的商業(yè)競爭行為，復(fù)制的設(shè)計(jì)會誤導(dǎo)消費(fèi)者相信三星和斯沃琪之間進(jìn)行了交易合作。斯沃琪稱，這些三星表盤可在Galaxy Apps商店下載，盡管這些表盤由第三方開發(fā)商設(shè)計(jì)，但三星仍然占據(jù)了部分收入。被剽竊的表盤中雅克德羅熱帶風(fēng)情報時鳥三問表是專為收藏家設(shè)計(jì)的手表，價格約65萬美元（約合人民幣4353700元）。2019年2月22日，斯沃琪提起了1億美元的訴訟。