海飛絲
海飛絲是寶潔公司的一款洗發(fā)精產(chǎn)品。1963年,全球第一支含有活性去屑成分,可有效去除頭屑的洗發(fā)露誕生,自此,有效去除頭屑成為海飛絲深受全球消費者喜愛的最出色的功效。海飛絲品牌1986年進入臺灣,1991年進入中國大陸,其系列產(chǎn)品包括:洗發(fā)露、護發(fā)素、頭皮頭發(fā)按摩膏、頭皮修護精華乳。始創(chuàng)于1837年的寶潔公司,是世界最大的日用消費品公司之一。所經(jīng)營的300多個品牌的產(chǎn)品暢銷160多個國家和地區(qū),其中包括織物及家居護理、美發(fā)美容、嬰兒及家庭護理、健康護理、食品及飲料等。
產(chǎn)品成分
海飛絲的主要成分中含有ZPT,是一種除真菌的化學(xué)成分,所以海飛絲能夠起到防止頭皮屑的作用。
著名護發(fā)品牌海飛絲奉獻(xiàn)最新研究成果—活力鋅。這一最新研究成果的突破之處在于全面激發(fā)了“鋅”的活性狀態(tài),使它在去屑產(chǎn)品中更好地發(fā)揮作用,更快速有效去屑,讓秀發(fā)盡享無屑的新生。目前含鋅配方的去屑產(chǎn)品面臨的最大挑戰(zhàn),就是如何讓鋅制劑達(dá)到最好的去屑功效。
海飛絲突破性發(fā)現(xiàn),通過全面激活鋅的優(yōu)化狀態(tài),增強鋅的活性,可以大大改善含鋅配方產(chǎn)品的去屑效果。
海飛絲是美國寶潔公司旗下著名的洗發(fā)露品牌,1963年全球第一支含有活性去屑成分,可有效去除頭屑的洗發(fā)露誕生。自此,有效去除頭屑成為海飛絲品牌深受全球消費者喜愛的最出色的功效。
海飛絲通過有效抑制導(dǎo)致頭屑產(chǎn)生的因子,可以實現(xiàn)頭部皮膚結(jié)構(gòu)的重建,從根本上減少頭屑問題,提升對頭皮的修復(fù)力,最終去除頭屑。
品牌介紹
1961年——海飛絲公司在北美成立,第一次向消費者介紹活力 ZPT 成分。
1969年——首次臨床試驗表明,用于去屑洗發(fā)露技術(shù)的?ZPT成分,與之前任何一種去屑養(yǎng)護配方一樣有效。
1971年——海飛絲的科學(xué)家們首先發(fā)現(xiàn)球形馬拉色菌這種微生物,以及頭皮屑的產(chǎn)生所需的一種被稱為油脂的分子。
1977年——海飛絲科學(xué)家們使用晶體結(jié)構(gòu)分析,發(fā)現(xiàn)了 ZPT 分子的精確結(jié)構(gòu)。
1981年——海飛絲公司在墨西哥推出了第一款產(chǎn)品,并在整個 80 年代繼續(xù)進軍全球市場,包括中國、法國、德國、西班牙和荷蘭。
1985年——海飛絲公司第一次為客戶推出針對不同發(fā)質(zhì)(如油性或干性)的洗發(fā)露
1990年——海飛絲從 90 年代開始,陸續(xù)登陸全球各國市場。
2002年——海飛絲的科學(xué)家們發(fā)現(xiàn),有頭屑的人比沒有頭屑煩惱的人的頭皮明顯更容易發(fā)炎。
2005年——海飛絲的科學(xué)家們第一次公布了遏制頭皮屑需要了解的
三個因素:頭皮上被稱為皮脂的油脂、球形馬拉色菌以及對皮膚反應(yīng)的個體感受性。
2007年——海飛絲做出了一項重大突破:科學(xué)家們成功繪制出球形馬拉色菌的基因序列。
2009年——海飛絲的科學(xué)家們在研究過程中發(fā)現(xiàn),頭屑會影響發(fā)質(zhì),這意味著治療頭屑可以改善頭發(fā)的外觀和質(zhì)感。
2011年——在創(chuàng)立 50 周年來臨之際,海飛絲成為世界皮膚科大會力薦的主要產(chǎn)品。90% 的世界皮膚科大會醫(yī)師表示,海飛絲的去屑產(chǎn)品十分有效,值得推薦。
登陸中國
寶潔旗下海飛絲品牌于北京柏悅酒店舉行盛大新品上市發(fā)布儀式,隆重推出海飛絲高端頭皮養(yǎng)護產(chǎn)品——海飛絲絲源復(fù)活組合。該系列產(chǎn)品是海飛絲第一條專為頭皮養(yǎng)護而設(shè)的高端產(chǎn)品線,它的上市填補了寶潔公司在高端頭皮養(yǎng)護產(chǎn)品領(lǐng)域的空白,是海飛絲作為頭皮護理專家為中國消費者帶來的又一力作。
寶潔公司海飛絲品牌高層,海飛絲絲源復(fù)活組合形象大使——著名女導(dǎo)演張艾嘉女士共同出席活動,與全國各大媒體共同分享頭皮養(yǎng)護的新興護發(fā)理念以及現(xiàn)代都市女性減壓之道。
頭皮養(yǎng)護
“出眾秀發(fā)源自健康頭皮”,50年來,頭皮護理專家海飛絲在全球不同國家成立了研發(fā)中心,始終致力于去屑及頭皮健康領(lǐng)域的研究與開發(fā),其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和科學(xué)的護發(fā)理念深得廣大消費者的厚愛。為了將消費者的護發(fā)理念提升到一個新的層次,寶潔公司率先在日本上市了絲源復(fù)活組合,并在日本市場取得不俗反響,頭皮養(yǎng)護概念深入人心。今次高端頭皮養(yǎng)護產(chǎn)品海飛絲絲源復(fù)活組合登陸中國,不僅是海飛絲品牌在高端頭皮養(yǎng)護產(chǎn)品細(xì)分市場的延伸,更是關(guān)注中國大眾頭皮健康的又一力作。
發(fā)布會現(xiàn)場在深藍(lán)元素的妝點下,幻化成神秘海洋。海飛絲品牌代表現(xiàn)場揭幕了絲源復(fù)活組合的神秘面紗,并為現(xiàn)場嘉賓詳細(xì)介紹了產(chǎn)品的獨到特點。海飛絲絲源復(fù)活組合以深海礦物為靈感,是海飛絲第一條專為頭皮養(yǎng)護而設(shè)的高端產(chǎn)品線。其深度舒緩配方,可修護頭皮天然屏障結(jié)構(gòu),恢復(fù)頭皮的健康狀態(tài),提高發(fā)絲鎖水能力。海飛絲品牌在關(guān)注人們發(fā)質(zhì)狀況的同時,呼吁越來越多的人呵護頭皮健康,倡導(dǎo)“健康頭皮,孕育完美秀發(fā)”的養(yǎng)護理念,保證秀發(fā)的根本動力——頭部皮膚的健康,將中國消費者的洗護發(fā)觀念提升到一個更高層面。
系列產(chǎn)品
海飛絲而今在中國大陸投放有 20 余款洗發(fā)露和護發(fā)素產(chǎn)品,以滿足不同的去屑護發(fā)需求。
海飛絲洗發(fā)露通用系列產(chǎn)品線
深層潔凈型、清爽去油型、凈爽控油型、海洋活力型、怡神冰涼型、蘋果清新型、植物凈翠型、止癢呵護型、水潤滋養(yǎng)型、輕柔呵護型、絲質(zhì)柔滑型、護根防掉發(fā)型、黑亮強韌型、多效水潤護理型。
海飛絲洗發(fā)露男士系列產(chǎn)品線
活力酷爽型、凈爽控油型、舒緩止癢型、多效水潤動能型、強根防掉型、多效易打理型。
海飛絲護發(fā)素產(chǎn)品線
止癢呵護型、潤澤滋養(yǎng)型、絲滑柔順型。
健康新聲
集多重身份于一身的才女張艾嘉,以其獨特的視角深入感受女性細(xì)膩的內(nèi)心世界,探究女性心靈和身體的壓力和需求,今次更是攜《生存與生活》這部探討都市人生活壓力的話劇再次造訪。她對生活的感悟與對減壓的理解,同海飛絲絲源復(fù)活組合呵護女性的訴求完美契合。
作為海飛絲絲源復(fù)活組合形象大使,張艾嘉與到場來賓分享她的解壓之道。“我認(rèn)為心情的放松和身體的解壓相結(jié)合才能有效緩解壓力,以寵辱不驚的態(tài)度笑面生活,從本源呵護自己,釋放壓力?!睆埌?,與海飛絲絲源復(fù)活組合共同為現(xiàn)代都市女性帶來有效的解壓方式,與此同時倡導(dǎo)全新頭皮養(yǎng)護新理念——健康頭皮孕育完美秀發(fā),頭皮養(yǎng)護產(chǎn)品,配合獨創(chuàng)按摩手法,給頭皮創(chuàng)造一個健康生長環(huán)境,同時達(dá)到全身的放松。
品牌創(chuàng)新
2013年1月,海飛絲將重磅推出全新男士專用系列洗發(fā)露。全新洗發(fā)露以全新的動力鋅科技打破男士去屑問題的瓶頸,改寫男士護發(fā)歷史。
海飛絲全新男士專用系列洗發(fā)露的研發(fā)源于2000年的一項全方位系統(tǒng)的亞洲調(diào)研,調(diào)研特別針對中國男士的洗發(fā)需求。集合資深皮膚學(xué)家、高級醫(yī)生,依托全球領(lǐng)先研發(fā)實力,歷經(jīng)12年潛心研究,海飛絲研發(fā)中心最終研發(fā)出全新男士專用系列洗發(fā)露。伴隨這組男士專屬洗發(fā)產(chǎn)品的問世,海飛絲公布了革命性的去屑根本之道——動力鋅科技。動力鋅科技能深入毛囊,做到快速持久去屑的效果。
為滿足不同的頭皮頭發(fā)需求,海飛絲全新男士專用系列包括強根護發(fā)型、多效水潤動能型、舒緩止癢型以及活力酷爽型四支產(chǎn)品,給予不同發(fā)質(zhì)的男士全方位以更加貼心的呵護,并讓其在擺脫頭屑煩惱的同時,更自信地面對生活中的各種挑戰(zhàn)!
2014年 8月,海飛絲推出新一代全線升級產(chǎn)品。全新升級海飛絲可以產(chǎn)生細(xì)膩柔密的泡沫,溫和清除頭屑與多余油脂,同時其全新雙重鋅Bio-activate感應(yīng)技術(shù)能夠在頭皮表層形成一道智能去屑保護層。當(dāng)頭皮在清潔后再次分泌油脂時,該保護層會根據(jù)頭皮環(huán)境的變化,持續(xù)釋放活性ZPT,抑制頭屑的再次生成;更為奇妙的是,頭皮油脂的分泌會促進ZPT活性,使其抑制頭屑產(chǎn)生的能力大大增強,從而有效逆轉(zhuǎn)去屑因子與頭屑間的“時差”問題,達(dá)到超長效去屑效果。
研究表明,頭屑是由于頭皮受到常見真菌(球形馬拉色菌)的刺激而形成的。日?;顒踊蛘咧茉猸h(huán)境帶來的壓力等因素,也會加劇頭屑問題。高溫、污染及日益常見的焦慮等,都會加劇或促成頭皮細(xì)胞剝落形成頭屑。
品牌活動
海飛絲攜手屈臣氏帶來全新男士洗發(fā)專屬體驗
2013年12月15日,海飛絲攜手零售連鎖巨頭屈臣氏在廣州萬菱匯廣場舉辦了“無屑實力派,專注挑戰(zhàn)真本色”——屈臣氏海飛絲實力派偶像見面會。本次與屈臣氏聯(lián)手,海飛絲不僅希望在未來能給消費者帶來更多專屬男性洗發(fā)體驗,更想借此機會鼓舞更多的年輕一代不斷拼搏挑戰(zhàn),追逐自己的夢想,成長為獨當(dāng)一面的真正實力派!
海飛絲超越自我新突破展現(xiàn)實力派本色
2014年3月2日,海飛絲實力派代言人蔡依林見面會——“無屑實力派,超越自我新突破”在西安華潤萬家蓮湖店舉行,亞洲歌壇天后蔡依林現(xiàn)身現(xiàn)場,與觀眾親密互動,希望以海飛絲“自信、果敢、實力”的品牌精神力挺年輕一代,自信面對挑戰(zhàn),不斷超越自我,勇敢展現(xiàn)實力。
唱響青春實力領(lǐng)頭海飛絲我的青春高八度在京領(lǐng)秀發(fā)聲
2014年7月2日,牌海飛絲攜手大型青春音樂欄目劇《海飛絲我的青春高8度》在京舉行開播儀式,領(lǐng)秀發(fā)聲?!逗ow絲我的青春高8度》主演吳秀波、瞿穎、曾志偉、弦子攜眾主創(chuàng)出席活動,并與海飛絲品牌推廣大使畢夏、梁君諾、趙露、胡夢周以及寶潔大中華區(qū)品牌運營總裁謝冰女士、寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)部副總裁許有杰先生一起點燃“實力領(lǐng)頭”的青春正能量,為“海飛絲實力高八度舞臺”在全國范圍內(nèi)的推廣揭開序幕。今夏海飛絲將與《我的青春高八度》領(lǐng)頭掀起實現(xiàn)音樂夢想的熱浪,用“果敢、實力、自信”的品牌精神鼓勵更多年輕一代,勇敢追逐夢想,“唱出實力,秀出領(lǐng)頭本色”。
品牌榮譽
2019年,獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發(fā)布的《2019電商消費居家日用品牌TOP 10榜》榜單中位列第一位。
2020年1月,2020年全球最具價值500大品牌榜發(fā)布,海飛絲排名第495位。
2023年12月,獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發(fā)布的《2023年中國洗發(fā)水品牌10強榜單》榜單中位列第1位。?
明星代言
海飛絲在中國市場目前共有3位代言人,他們是彭于晏、蔡依林、姚晨。
歷史代言人:梅西、王菲、陳慧琳、王力宏、李賽鳳、甄子丹、梁朝偉、徐若瑄、張艾嘉、范冰冰。
專家名單
2014年,為了為中國消費者提供更全面的頭皮養(yǎng)護服務(wù),海飛絲整合品牌全球資源,成立“海飛絲全球?qū)<覉F“,由六位全球皮膚科專業(yè)醫(yī)師與兩位享譽亞洲的頭皮頭發(fā)護理專家組成,藉由醫(yī)師專業(yè)診斷并搭配專家改善護理方式建議,致力于為消費者提供頭皮頭發(fā)問題的全方位解決方案。
海飛絲全球產(chǎn)品研發(fā)科學(xué)家Jim R. Schwartz 海飛絲全球產(chǎn)品研發(fā)科學(xué)家,從事皮膚、頭發(fā)和頭皮護理相關(guān)的科學(xué)研究17年,獲 18 項個人護理產(chǎn)品專利及美容科技專利。在去屑科技方面有著突出貢獻(xiàn),在《美國皮膚科學(xué)會期刊》、《美國化學(xué)學(xué)會期刊》等各大知名期刊雜志發(fā)表多篇相關(guān)論文。 |
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海飛絲全球皮膚學(xué)專家IlyseLefkowicz博士 ?華盛頓大學(xué)醫(yī)學(xué)博士、權(quán)威美容皮膚學(xué)專家,美國皮膚科學(xué)會(AAD)成員,美國西奈山醫(yī)學(xué)中心臨床皮膚科講師,獲得專業(yè)皮膚科醫(yī)師資格認(rèn)證。在各大知名科學(xué)和醫(yī)學(xué)期刊發(fā)表過許多文章及論文,并因其研究成果而獲頒多項榮譽。 |
中國皮膚學(xué)專家王學(xué)民教授 上海市皮膚病性病醫(yī)院副院長、皮膚與化妝品研究室主任、衛(wèi)生部衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)委員會委員、中華醫(yī)學(xué)會醫(yī)學(xué)美學(xué)與美容學(xué)會副主任委員。曾在《Contact Dermatitis》、《中華醫(yī)學(xué)美學(xué)美容雜志》等13種學(xué)術(shù)期刊中擔(dān)任編委、常務(wù)編委和執(zhí)行編委。其負(fù)責(zé)的課題《中國人頭皮健康藍(lán)皮書》填補了中國人頭皮研究的空白。 |
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中國皮膚學(xué)專家范衛(wèi)新教授 南京醫(yī)科大學(xué)博士,德國漢堡大學(xué)和美國Thomas Jefferson大學(xué)博士后,從事皮膚性病學(xué)專業(yè)臨床、教學(xué)和科研26年。南京醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師、教授、博士生導(dǎo)師。先后在國內(nèi)外重要雜志上發(fā)表論文100余篇。其中,"微小毛胚毛發(fā)移植"獲得江蘇省衛(wèi)生廳醫(yī)學(xué)新技術(shù)引進一等獎;"RNA干擾對雄激素性脫發(fā)基因治療的研究"獲中國醫(yī)院協(xié)會第二屆醫(yī)療新技術(shù)成果一等獎。 |
中國皮膚學(xué)專家劉東陽老師? 國內(nèi)知名皮膚學(xué)專家、心理咨詢師,著有《微創(chuàng)美容外科學(xué)》。湖南衛(wèi)視《誰與爭鋒》《我是大美人》節(jié)目嘉賓,同時兼職《VOGUE》、《SELF》、搜狐女人頻道等多家時尚媒體醫(yī)學(xué)美容顧問。以深厚的皮膚學(xué)專業(yè)知識以及深入淺出的講解風(fēng)格深受年輕人的喜愛。 |
中國皮膚學(xué)專家譚慶梅老師 ?國內(nèi)著名的皮膚學(xué)專家、復(fù)旦大學(xué)皮膚學(xué)博士,著有《完全護膚手冊》,深入解析皮膚學(xué)原理,并從專業(yè)醫(yī)師角度分享護膚建議。是中國最早進行皮膚水分、皮脂、PH值、TEWL等研究,并用專業(yè)儀器與方法進行護膚品美容功效測評的專家。從事皮膚科醫(yī)生7年,擁有10余年護膚品研究測評經(jīng)驗,是深受各年齡段消費者信賴的專業(yè)皮膚科專家。 |
海飛絲頭皮頭發(fā)護理專家吳依霖老師 臺灣知名造型師、《女人我最大》常態(tài)性發(fā)型師、《陸小曼獨門發(fā)術(shù)》作者。張惠妹、王力宏等亞洲天王天后指定造型師,第一位站上紐約國際美發(fā)大展的舞臺演出的臺灣設(shè)計師。多次參與錄制《康熙來了》、《我猜我猜我猜猜猜》等人氣綜藝節(jié)目。 |
海飛絲頭皮頭發(fā)護理專家小新老師 知名護膚保養(yǎng)專家。研習(xí)中醫(yī)美容,泰國傳統(tǒng)理療、營養(yǎng)學(xué)等。長期與《Elle》、《瑞麗》、《伊周》等多家時尚美容大刊合作撰文,擔(dān)任多項重要美容頒獎典禮評審及頒獎嘉賓。《美麗俏佳人》、《美麗寶盒》等多個美妝綜藝節(jié)目嘉賓。 |
專家團調(diào)查
2014年8月,海飛絲攜其全球?qū)<覉F中的三位權(quán)威頭皮健康專家,共聚《海飛絲頭皮健康大醫(yī)生》現(xiàn)場。為消費者帶來更專業(yè)的頭皮健康知識、升級的產(chǎn)品科技及虛擬頭皮頭發(fā)診所。?
權(quán)威頭皮健康百科全書,頒布中國人頭皮健康新基準(zhǔn)
現(xiàn)代人越來越關(guān)心頭皮頭發(fā)的健康,但對“什么樣的頭皮才算健康”卻又缺乏一個公認(rèn)的基準(zhǔn),面對頭屑、頭油、頭癢等一系列頭皮問題,很難得到專業(yè)教育、指導(dǎo)及建議。為此,海飛絲攜手中國醫(yī)師協(xié)會及中國醫(yī)生傳媒網(wǎng),根據(jù)對萬民消費者的調(diào)研反饋,撰寫了國內(nèi)首部頭皮健康百科全書《只有醫(yī)生知道的頭皮健康書》,該書由國內(nèi)四位皮膚科醫(yī)師聯(lián)手合作,并于10年內(nèi)首次頒布“中國人健康頭皮標(biāo)準(zhǔn)——三無一有,即無頭屑、無瘙癢、無油膩,有活力”。
智能去屑保護層,“活”力全開長效去屑
海飛絲調(diào)研發(fā)現(xiàn),消費者普遍去屑困擾在于去屑產(chǎn)品無法長效去屑。這是因為頭皮是一個不斷進行新陳代行的系統(tǒng),皮脂腺無時無刻不在分泌油脂,給予頭屑真菌適合繁殖的“溫床”。然而,去屑因子的功效往往在洗頭瞬間最為有效,其功效會隨著時間的流逝而降低,無法產(chǎn)生長效持續(xù)抑制頭屑的作用。
海飛絲的最新去屑技術(shù)—— Bio-Activate 智能去屑保護層可以根據(jù)頭皮環(huán)境,調(diào)節(jié) ZPT 去屑因子的去屑功效。
爭議事件
2017年9月,香港消費者委員會發(fā)布檢測報告,海飛絲摩洛哥堅果乳致美順澤去屑洗發(fā)露的二惡烷含量為24ppm,超過歐盟消費者安全科學(xué)委員會(SCCS)建議的10ppm安全水平。寶潔公司對此發(fā)表聲明,寶潔公司對產(chǎn)品的安全性做出保證,并堅稱被檢產(chǎn)品中二惡烷的濃度符合中國相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)人士指出,通過設(shè)備和技術(shù)手段,以寶潔這種大公司的實力,將產(chǎn)品中的二惡烷完全去除并非不可能。
二惡烷是日化產(chǎn)品加工過程中產(chǎn)生的副產(chǎn)物,對人體具有一定的刺激性和致癌性。