玩轉(zhuǎn)蘋果流量生態(tài)

作品簡(jiǎn)介

本書對(duì)蘋果廣告生態(tài)進(jìn)行全面分析，從蘋果的流量分發(fā)機(jī)制、用戶經(jīng)營(yíng)哲學(xué)到廣告投放實(shí)操經(jīng)驗(yàn)以及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，既有對(duì)蘋果生態(tài)布局的思考，也包含實(shí)操技巧和各種資源。

本書共分為三部分。第一部分主要回顧關(guān)于蘋果廣告的三段歷史，其一是蘋果廣告的歷史，其二是App Store的前世今生，其三是具有中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特色的ASO的玩法歷程。第二部分主要是iOS流量運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐與方法論，也分為三塊，其一是ASO的方法與實(shí)踐，其二是ASA的最佳實(shí)踐框架，其三是ASA與ASO結(jié)合之后的最佳實(shí)踐。第三部分主要通過Face ID、App Clips等小技術(shù)點(diǎn)來透視和分析蘋果在硬件戰(zhàn)略、服務(wù)戰(zhàn)略和生態(tài)戰(zhàn)略上的布局。

本書理論聯(lián)系實(shí)際，以鮮活的案例揭示蘋果的流量分發(fā)機(jī)制，以全局的視野預(yù)判蘋果的未來策略。一方面可以給予從業(yè)者現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)，從蘋果生態(tài)布局上獲取用戶和流量；另一方面可以啟發(fā)從業(yè)者思考和布局未來，在這個(gè)充滿不確定性的商業(yè)世界中多做一些準(zhǔn)備。

史建剛，北京比鄰弘科科技有限公司（量江湖）聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO，精通數(shù)據(jù)分析，主要負(fù)責(zé)iOS產(chǎn)品線，具有上百款應(yīng)用（App）的投放經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)流量聯(lián)盟，并擔(dān)任副理事長(zhǎng)，本聯(lián)盟匯集一線互聯(lián)網(wǎng)公司的流量運(yùn)營(yíng)人員，在知乎上開辦了"互聯(lián)網(wǎng)流量聯(lián)盟”專欄，其中有5篇文章被編輯推薦及知乎日?qǐng)?bào)收錄。

陽(yáng)志平，現(xiàn)任安人心智集團(tuán)董事長(zhǎng)。2003 年創(chuàng)辦安人公司，2014 年創(chuàng)辦中國(guó)領(lǐng)先的認(rèn)知科技公司安人心智，負(fù)責(zé)跟進(jìn)人類腦計(jì)劃研究，推動(dòng)腦與認(rèn)知科學(xué)在商業(yè)領(lǐng)域的實(shí)踐。旗下子公司包括：愛貝睿（基于腦與認(rèn)知科學(xué)的新一代兒童教育機(jī)構(gòu)）、開智學(xué)堂（認(rèn)知科技驅(qū)動(dòng)的在線教育機(jī)構(gòu)）等，孵化愛銀發(fā)、寫匠等腦與認(rèn)知科學(xué)、人工智能項(xiàng)目

作品目錄

1. “新職業(yè)叢書”總序
2. 推薦序一 一本不容錯(cuò)過的好書
3. 推薦序二 蘋果廣告從業(yè)者的指南
4. 自序 PREFACE
5. 前言 FOREWORD
6. 第一部分：歷史
7. 第一章 蘋果廣告：從雄心勃勃的封疆大吏到噓寒問暖的熱心大嬸
8. 第一節(jié) 成敗iAd
9. 第二節(jié) 穩(wěn)扎穩(wěn)打ASA
10. 第三節(jié) 從iAd到ASA，蘋果的變化
11. 第二章 搜完就走的App Store，要走頭條路？！
12. 第一節(jié) 記App Store的一次大改版
13. 第二節(jié) 蘋果的心態(tài)：生于憂患，死于安樂
14. 第三節(jié) App Store的思路與策略
15. 第四節(jié) Today改變內(nèi)外部流量結(jié)構(gòu)
16. 第五節(jié) App Store的變化對(duì)iOS流量運(yùn)營(yíng)玩法的影響
17. 第三章 末路狂花：野蠻生長(zhǎng)的ASO
18. 第一節(jié) 早期階段
19. 第二節(jié) 刷詞的紅利期
20. 第三節(jié) 刷詞的動(dòng)蕩期
21. 第二部分：實(shí)戰(zhàn)與方法論
22. 第四章 ASO關(guān)鍵詞覆蓋：一層深一層，層層意無(wú)窮
23. 第一節(jié) ASO價(jià)值模型
24. 第二節(jié) 讀懂淺規(guī)則
25. 第三節(jié) 利用深規(guī)則
26. 第四節(jié) 挖掘潛規(guī)則
27. 第五節(jié) 跳出三界外，不在五行中
28. 第五章 秒變小白：ASO方法論之重回初心
29. 第一節(jié) 基于認(rèn)知科學(xué)的方法論
30. 第二節(jié) 秒變小白
31. 第三節(jié) 用戶邏輯
32. 第四節(jié) 編織故事
33. 第五節(jié) 制作素材
34. 第六章 ASA的正面與側(cè)面
35. 第一節(jié) ASA的基本情況
36. 第二節(jié) ASA用戶的質(zhì)量與量級(jí)
37. 第三節(jié) ASA與ASO的關(guān)系
38. 第四節(jié) ASA流量分發(fā)機(jī)制
39. 第五節(jié) ASA的其他常見問題
40. 第七章 ASA核心技術(shù)：外行看投放，內(nèi)行看拓詞
41. 第一節(jié) ASA拓詞的基本知識(shí)和概念
42. 第二節(jié) 拓詞的基本方法
43. 第三節(jié) 高階拓詞
44. 第八章 攻防兼?zhèn)洹④浻餐ǔ缘娜龑勇┒肥劫~戶結(jié)構(gòu)
45. 第一節(jié) ASA賬戶的基本知識(shí)
46. 第二節(jié) ASA賬戶搭建方法與挑戰(zhàn)
47. 第三節(jié) 三層漏斗式賬戶結(jié)構(gòu)
48. 第九章 調(diào)價(jià)：優(yōu)化師日常中的日常
49. 第一節(jié) 策略框架：開發(fā)者面臨的環(huán)境與策略選擇
50. 第二節(jié) 競(jìng)價(jià)原理
51. 第三節(jié) ASA提供的調(diào)價(jià)手段
52. 第四節(jié) 調(diào)價(jià)操作的最小閉環(huán)模型
53. 第五節(jié) 常見問題與參考經(jīng)驗(yàn)
54. 第十章 iOS流量運(yùn)營(yíng)最佳實(shí)踐
55. 第一節(jié) ASA的最佳實(shí)踐
56. 第二節(jié) ASA結(jié)合ASO的最佳實(shí)踐
57. 第十一章 iOS搜索流量運(yùn)營(yíng)的底層秘密：流量、指數(shù)以及位置之間的關(guān)系
58. 第一節(jié) App Store流量分布與構(gòu)成
59. 第二節(jié) 搜索的流量模型
60. 第十二章 IDFA事件：數(shù)字廣告界的“灰犀?！?，歸因從此翻了天
61. 第一節(jié) 老問題：ASA的歸因問題
62. 第二節(jié) iOS歸因遇到新問題
63. 第三節(jié) 蘋果官方歸因方案的比較
64. 第四節(jié) 最佳實(shí)踐
65. 第三部分：未來
66. 第十三章 App Clips一小步，iOS生態(tài)一大步
67. 第一節(jié) App Clips簡(jiǎn)介
68. 第二節(jié) App Clips意味著什么
69. 第三節(jié) App Clips的戰(zhàn)略價(jià)值
70. 第十四章 摸著蘋果過河
71. 第一節(jié) 蘋果企圖重新定義硬件廠商
72. 第二節(jié) 從Face ID看蘋果的硬件布局
73. 后記 硬件公司的最終宿命是互聯(lián)網(wǎng)公司
74. 未完待續(xù)