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營銷管理(第16版)

《營銷管理》(第16版)是世界領(lǐng)先的營銷學(xué)權(quán)威之一,西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國際市場營銷杰出教授(榮譽教授)菲利普·科特勒的最新作品版本?!稜I銷管理》已暢銷全球55年,被翻譯為20多種語言,被譽為“營銷圣經(jīng)”。

《營銷管理》(第16版)有新內(nèi)容:重寫每章導(dǎo)引,重要的架構(gòu)調(diào)整和新增內(nèi)容,適應(yīng)新材料,重組老材料;具有新形式:每章節(jié)插入開篇故事,章節(jié)結(jié)尾插入營銷洞察欄、營銷焦點框;有新洞察:針對單個特定營銷主題進行更詳細的論述,以提供深入理解,加深讀者理解;有新體驗:通過多媒體、動態(tài)、互動的閱讀體驗,提升讀者閱讀興趣;有新作者,新加入三作亞歷山大·切爾內(nèi)夫在營銷戰(zhàn)略、品牌管理、消費者決策和行為經(jīng)濟學(xué)等領(lǐng)域是公認的學(xué)術(shù)思想領(lǐng)袖。

本書分為七個部分,分別從營銷管理的基本原理、了解市場、制定一個成功的營銷戰(zhàn)略、設(shè)計價值、傳播價值、渠道價值、管理增長等七個方面展開闡述。

菲利普·科特勒(Philip Kotler)

美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國際市場營銷學(xué)教授,美國營銷協(xié)會(AMA)杰出營銷教育家獎的首位獲得者(1985年);1975年被美國營銷協(xié)會的學(xué)術(shù)成員選為營銷思想領(lǐng)袖,期間獲獎無數(shù),并于2014年營銷名人堂。

凱文·萊恩·凱勒(Kevin Lane Keller)

達特茅斯學(xué)院塔克商學(xué)院市場營銷學(xué)教授(E.B. 奧斯本講座教授),曾在康奈爾大學(xué)、卡內(nèi)基、梅隆大學(xué)和杜克大學(xué)獲得相應(yīng)學(xué)位。

在達特茅斯,他為MBA學(xué)員和EMBA學(xué)員講授營銷管理與戰(zhàn)略品牌管理方面的課程。

亞歷山大·切爾內(nèi)夫(Alexander Chernev)

美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院營銷學(xué)教授,心理學(xué)、工商管理學(xué)博士。

他是營銷戰(zhàn)略、品牌管理、消費者決策和行為經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)思想領(lǐng)袖、演講家和顧問。

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