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種草
2022年4月4日百度指數(shù)顯示，“種草”的整體日均搜索指數(shù)值為860、移動日均搜索指數(shù)值為636、最高峰值為2771（2018年2月22日）??。
- 中文名
- 種草
- 含????義
- 推薦事物給其他人，使其他人對其感興趣或喜歡
- 流行時間
- 2018年
- 拼????音
- zhòng cǎo
- 屬????性
- 網(wǎng)絡(luò)流行語
- 詞????性
- 動詞、形容詞
- 語????法
- 謂語、定語
詞語來源
“種”在《應(yīng)用漢語詞典》中被解釋為“種植；栽”，“種草”的本義即播種草種子或栽植草這種植物的幼苗???！胺N草”這個詞匯的引申義一開始主要流行于各類美妝論壇、社區(qū)；至移動大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代到來，又迅速被擴(kuò)散至微信、微博等社交平臺??。
流行背景
2008至2010年恰逢kindle電子書、蘋果手機(jī)等電子產(chǎn)品登陸中國的小高潮，愛好電子產(chǎn)品的買手們常常陷入產(chǎn)生購買欲與購買心儀產(chǎn)品的不斷循環(huán)中，這種滋長的購物欲好比野草般頑強(qiáng)，“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”。久而久之，網(wǎng)友便將“長草”視為對個人喜愛物品的強(qiáng)大占有欲或購買欲，泛指美妝、服飾、電子產(chǎn)品等各個領(lǐng)域。在“長草”一詞基礎(chǔ)之上，由于語言機(jī)制的類推作用和大眾求新求異的語用心理，以“~草”為詞語模又形成了“種草”等新詞，頻繁出現(xiàn)于各類美妝論壇，逐漸擴(kuò)散至微博、微信、知乎等社交媒體平臺??。
艾瑞報告發(fā)布《種草一代·“95后”時尚消費(fèi)報告》，將“95后”稱為“被種草”的中堅(jiān)力量??。
2021年5月，中信證券一份研究報告顯示，有64.3%的Z世代（1995—2009年間出生的一代人）在購物時受到“種草”推薦的影響??。
詞語應(yīng)用
語法語義
“種草”在網(wǎng)絡(luò)上的用法有三種，總的來說可解釋為：第一，有“推薦”義，及推薦人通過對某一產(chǎn)品的品質(zhì)、特性等方面進(jìn)行夸耀，從而來激起其他人的購買欲望，吸引人購買。第二，有“被推薦”義，也稱為“被種草”。第三，也有對一件物品非常喜歡的意思，有形容詞性質(zhì)。
“種草”常充當(dāng)謂語，一般不單獨(dú)做主賓語，與“被”構(gòu)成“被種草”的形式后可整體充當(dāng)句子的賓語或定語?！胺N草”獲得新義項(xiàng)之后新增了充當(dāng)定語的功能，但一般充當(dāng)謂語，不做主語，多與“被”字搭配表被動態(tài)?????！胺N草”前面是可以有副詞修飾，而且可以充當(dāng)句子成分??。
引用示例
舌尖3種草一口鍋？講述美食背后的器具故事??（中國新聞網(wǎng)2018年2月22日）
“種草”要理性，“拔草”要適度??。（人民網(wǎng)2019年8月21日）
“種草神器”套路多，消費(fèi)者選擇需謹(jǐn)慎??。（《北京日報》2019年8月21日）
讓更多人“種草”天津企業(yè)??（《天津日報》2019年11月27日）
下單前，小王會專門瀏覽別人對產(chǎn)品的使用評價，“聽聽過來人的建議”在她看來很有必要，因?yàn)樽约汉茈y對所有同類商品有全面了解。“別人可以種草我，如果我的消費(fèi)體驗(yàn)好，也能種草別人，這是一個相互的過程?！毙⊥跽f??。（《人民日報海外版》2022年2月28日）
“這是我最近的新探索之一，比如小紅書是年輕人聚集的平臺，擁有超過2億月活躍用戶，這其中，90后等年輕群體的占比達(dá)到72%。我希望能夠跟更多的年輕人建立連接，也更方便向年輕人‘種草’冰雪運(yùn)動，傳播奧林匹克精神。”楊揚(yáng)說??。（《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2022年Z1期）
對此，監(jiān)管部門要通過信息披露機(jī)制、理性比較機(jī)制等措施形成合力，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)管與追責(zé)，倒逼平臺完善交易規(guī)則、健全評價體系，守住產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，對虛假信息零容忍，避免“假種草”真誘導(dǎo)，為消費(fèi)者提供良好的“種草”環(huán)境??。（《今晚報》2022年3月31日）
衍生詞語
長草、拔草、狂草、種草機(jī)、種草人、反向種草
社會影響
種草經(jīng)濟(jì)
在攻略中植入廣告的做法，就是“種草”。草看起來很普通，但很容易成長，也很容易茂盛，這正是市場營銷的至高境界。美妝行業(yè)的“種草”商業(yè)模式取得了很大成功，并逐步溢出到其他各個領(lǐng)域，從而使“種草經(jīng)濟(jì)”開始流行。作為一種傳播機(jī)制，網(wǎng)紅大幅度提高了信息傳播速度以及消費(fèi)者的決策效率，而這正是“種草經(jīng)濟(jì)”快速流行的關(guān)鍵??。
負(fù)面影響
- 過度的符號消費(fèi)遮蔽了個體的真實(shí)自我
“種草”消費(fèi)體現(xiàn)出青年消費(fèi)者對于商品符號價值的關(guān)注，但是，倘若完全把商品消費(fèi)當(dāng)作衡量個體社會身份和地位的直接依據(jù)，就會掉入消費(fèi)主義營造的符號陷阱之中。在快節(jié)奏與淺交往的社交情境下，個體的學(xué)識、涵養(yǎng)、品德等很難短時間內(nèi)體現(xiàn)出來，人們多根據(jù)衣著、配飾等外在因素形成的“第一印象”來評判他人。凡勃倫指出，社會上層階級消費(fèi)精美商品，除了物質(zhì)享受目的，“還存在著榮譽(yù)準(zhǔn)..…….使用這些更加精美的物品既然是富裕的證明，這種消費(fèi)行為就成為光榮的行為；相反地，不能按照適當(dāng)?shù)臄?shù)量和適當(dāng)?shù)钠焚|(zhì)來進(jìn)行消費(fèi)，意味著屈服和卑賤?！备黝悺胺N草”文案都遵循著一致的營銷邏輯，認(rèn)為高檔商品表征著使用者的階層品味，可以揭示使用者所在的社會階層。受到“種草”文案符號營銷策略影響，一些青年消費(fèi)者過度在意符號消費(fèi)，被高檔商品塑造的符號自我遍蔽了真實(shí)自我?！捌磫问矫隆薄熬赂F”“隱形貧困人口”等青年不良消費(fèi)現(xiàn)象表明，倘若一味以消費(fèi)水平衡量人生價值和幸福程度，只會加劇物質(zhì)過剩與精神貧瘠之間的對立??。
- 單一的符號審美加劇了消費(fèi)的圈層固化
“種草”消費(fèi)的顯著特征是消費(fèi)者在線集群，形成了一個又一個消費(fèi)主題多樣、消費(fèi)層次鮮明的圈層部落。青年消費(fèi)者以“網(wǎng)紅”帶貨者為集結(jié)中心，形成了相對固化的消費(fèi)圈層?！懊浇槠嬗^是名人文化，它為受眾提供了時尚、外表和人格角色的模型、示范。當(dāng)青年消費(fèi)者與“網(wǎng)紅”帶貨者建立起穩(wěn)定的情感連接時，他們就會心甘情愿地為自己喜愛的博主或主播買單。青年消費(fèi)者把“種草”消費(fèi)作為一種獨(dú)特的社交形式，通過“同一色號”“偶像同款”等消費(fèi)符號找到與自己品味相似或趣味相投的群體，并在這種以“同款”為紐帶的虛擬社交圈中獲得認(rèn)同感和歸屬感。盡管如此，長期接觸某種單一的消費(fèi)審美符號會加劇圈層固化，不利于社會價值觀整合。新媒體社交平臺持續(xù)引導(dǎo)社會公眾消費(fèi)相同的商品，“同款”呈現(xiàn)的單一審美符號將青年消費(fèi)者束縛在同質(zhì)化的消費(fèi)信息“繭房”之中，在定義消費(fèi)時尚潮流的同時也使個體喪失了對社會生活的理性思考和判斷能力。一旦在線消費(fèi)社群完全操控了青年消費(fèi)者對生活的審美認(rèn)知，他們就會陷入對消費(fèi)時尚潮流的盲目追捧之中，并做出非理性消費(fèi)行為??。
- 功利的消費(fèi)傾向扭曲了價值的評價尺度
長期沉浸在符號化消費(fèi)營造的符號幻象中，會導(dǎo)致青年消費(fèi)者產(chǎn)生過度功利的消費(fèi)傾向。網(wǎng)絡(luò)“種草”消費(fèi)對于“高顏值”外在形象的過度渲染，極易使青年消費(fèi)者形成“顏控”或者“顏值即正義”的片面審美觀。部分青年消費(fèi)者將是否具有“高顏值”作為衡量和評價個體生命意義和社會價值的基本尺度，忽視了崇高理想信念對幸福人生的重要意義。在消費(fèi)主義思潮影響下，傳統(tǒng)價值評價所注重的理想、信念、信仰等價值因素正在被網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化的流行、品味、檔次等符號因素所替代。商品符號等級直接表征著社會身份地位，財(cái)富與資本成為判斷個體價值的重要依據(jù)。盲目的消費(fèi)主義符號崇拜導(dǎo)致部分青年消費(fèi)者只重視打扮外在形象，而忽視了內(nèi)在精神境界的提升。倘若完全把對物質(zhì)的追求當(dāng)作獲取人生幸福的途徑，只能進(jìn)一步加劇青年精神世界的空虛感與無意義感。這種“以貌取人”的片面審美觀還會矮化青年消費(fèi)者的是非評價標(biāo)準(zhǔn)，造成社會道德判斷的淺表化和粗俗化??。
- 膨脹的消費(fèi)欲望消解了青年的奮斗精神
過度關(guān)注消費(fèi)的符號意義造成青年的消費(fèi)欲望滋長，導(dǎo)致心浮氣躁、急功近利等不良風(fēng)氣蔓延。在膨脹的物質(zhì)消費(fèi)欲望支配下，部分青年消費(fèi)者不顧自己的實(shí)際生活需要，盲目跟風(fēng)“種草”那些超出自身經(jīng)濟(jì)承受能力的高檔商品。由于青年人在經(jīng)濟(jì)上還沒有完全獨(dú)立，一味地追求高檔的精致生活只會加劇他們的焦慮。同時，無節(jié)制的消費(fèi)還導(dǎo)致部分青年收支失衡，不得不依靠額外勞動來償還債務(wù)。長期處于超前消費(fèi)和奢侈消費(fèi)狀態(tài)中，部分青年消費(fèi)者逐漸對工作產(chǎn)生懈怠甚至是厭惡情緒，喪失了對美好生活的奮斗熱情。一些青年人在社交情境中稱自己是“打工人”；體現(xiàn)出對工作的消極態(tài)度。對于他們而言，勞動僅僅是獲得物質(zhì)報酬和生存資料的手段，而不是創(chuàng)造社會價值和彰顯人生意義的途徑?！按蚬と恕币嗍秦?fù)債的“尾款人”。為了滿足膨脹的物質(zhì)消費(fèi)欲望，部分青年消費(fèi)者逐漸從“吃土人”轉(zhuǎn)變成“吃圭人”甚至是“吃垚人”。他們陷入了“越消費(fèi)，越負(fù)債，越頹廢”的窘境，原本試圖通過消費(fèi)獲得精神補(bǔ)償，但由于消費(fèi)需要金錢作為資本，又不得不為此付出更多額外勞動，從而產(chǎn)生新的精神壓力??。
社會評價
青年網(wǎng)絡(luò)“種草”現(xiàn)象的產(chǎn)生與發(fā)展具有深刻的社會文化根源，表征著他們的個性塑造、生活態(tài)度以及價值選擇。雖然網(wǎng)絡(luò)“種草”消費(fèi)能夠在一定程度上促進(jìn)青年社會化，但是過度以及盲目的符號崇拜也導(dǎo)致部分青年消費(fèi)者陷入到符號化消費(fèi)所營造的欲望陷阱與價值幻象之中??。（浙江大學(xué)馬克思主義學(xué)院、浙江大學(xué)中國特色社會主義研究中心教師董扣艷評）
盡管“種草”作為一種興起的社會現(xiàn)象，在日常生活中，為打破專業(yè)信息壁壘，提高消費(fèi)者的決策效率等提供了便利，但也有人認(rèn)為，“種草”可能會引發(fā)沖動消費(fèi)?！胺N草”一時爽，一直“拔草”卻不一定一直爽，被“種草”的消費(fèi)者更應(yīng)保持理性，特別是食品、化妝品、保健品等，要多方核實(shí)來源和使用效果，才不會在“拔草”時后悔莫及??。（《上海信息化》王霜奉評）
